Бренд Enfants Riches Déprimés (или просто ERD) – это вызов привычной индустрии моды. Он не ориентируется на тренды, не следует желаниям широкой аудитории и полностью игнорирует формат массового производства. Пока популярные марки стремятся быть доступными и узнаваемыми, ERD делает ставку на уникальность, провокацию и арт-подход.
Название переводится как «богатые депрессивные дети» — и это не просто слова, а философия бренда, отражающая внутренний конфликт поколения, уставшего от глянца, но не утратившего тягу к индивидуальности и дизайну. Покупатели ERD — это состоятельные, бунтующие против банальности молодые люди, для которых одежда — способ самовыражения.
Как появился бренд
ERD был основан в 2012 году Анри Александром Леви — художником с двойным (франко-американским) происхождением. Несмотря на американские корни, бренд практически сразу обрел свой дом в Париже, городе, где рождаются новые смыслы моды, искусства и протеста.
Леви создал марку, вдохновившись внутренним состоянием поколения, к которому сам принадлежал: обеспеченные, образованные, увлечённые искусством, но охваченные экзистенциальной пустотой. Его бэкграунд — элитное образование, художественные интересы и любовь к панку — стал основой визуального и концептуального стиля ERD.
Эстетика ERD: депрессия, панк и искусство
Enfants Riches Déprimés соединяет в себе влияние панк-сцены 70–80-х, постпанка, философии и артхаусного кино. Это бренд, где гламур сталкивается с разрухой: дизайнерская одежда украшена дырами, грубыми швами, провокационными фразами и арт-иллюстрациями. Несмотря на внешний «упадок», используются исключительно дорогие ткани — шелк, кашемир, премиальный хлопок, кожа.
Многие вещи напоминают винтажные сокровища: на них можно встретить цитаты Жана-Поля Сартра, символику смерти, и даже переработанные логотипы известных люксовых брендов. Все модели — унисекс, они рассчитаны на тех, кто отвергает глянцевую безупречность в пользу идей и эмоций.
Почему ERD не стремится к массовости
ERD принципиально не делает одежду для широкой аудитории. Высокие цены, ограниченные тиражи, отсутствие крупных поставок — всё это осознанный выбор. Это не просто одежда — это заявление. Она предназначена для тех, кто ищет не моду, а манифест. Многие изделия выпускаются в единственном экземпляре и становятся объектами коллекционирования.
Анри Леви сам говорит:
Я создаю дорогие вещи, чтобы оттолкнуть масс-маркет. Это искусство, а не одежда
Кто носит ERD
Одежда бренда — выбор артистов, бунтарей и звёзд, не следующих шаблонам. Среди поклонников ERD — Кортни Лав, Канье Уэст, Джастин Бибер, Джаред Лето, A$AP Rocky, Playboi Carti, Трэвис Скотт и другие представители креативной элиты. Их объединяет не статус, а внутренний протест против поверхностности и коммерции в моде.
ERD не участвует в традиционных показах, не сотрудничает с крупными ритейлерами и часто выпускает капсульные коллекции, доступные только по приглашению.
Одежда с идеей
Носить ERD — значит быть частью сообщества с определёнными взглядами. Здесь важно не только купить вещь, но и понять её смысл. Это одежда для тех, кто размышляет о жизни, смерти, одиночестве, богатстве и пустоте.
Здесь ценится не внешний блеск, а внутренняя честность. Одежда Леви — это способ говорить о чувствах через иронию, разрушение и искусство.