«Хорошая коллекция — та, которая пугает людей. Через 10 лет они будут ее обожать».
Эти слова принадлежат Рей Кавакубо — японскому дизайнеру, которая в начале 1980-х представила свой бренд Comme des Garçons в Париже, одновременно напугав и покорив мир моды.
Да, к тому времени уже была известна своими подиумными провокациями в стиле «панк» Вивьен Вествуд. Но массовая аудитория предпочитала Тьери Мюглера и Джанни Версаче, создававших пышные, женственные образы. Коллекция, которую представила Кавакубо, называлась Destroy («разрушать»), а негласно ее одежду называли Post Hiroshima Look.
Кавакубо использовала элементы, которые традиционно считались «недостатками». Черная, тусклая, бесформенная одежда, будто поношенная и рваная. Свитера крупной вязки с дырами, как швейцарский сыр. Унисекс, полностью скрывающий фигуру. Асимметрия, создающая эффект недосказанности. Это было настолько радикальным высказыванием о природе красоты, что критики возмутились, окрестив коллекцию «бедняцкой», лишенной вкуса.
Однако уже через год Рей Кавакубо приняли в Парижский синдикат высокой моды. А теперь ее имя называют одним из первых, когда говорят о поворотном моменте в истории индустрии — так называемом «конце моды» (в духе: «Мода умерла, да здравствует мода!»).
Новый подход укладывался в представления о том, что после жутких катастроф XX века привычная красота будто потеряла невинность. Отныне она включает более широкий спектр понятий, как и сама жизнь, которая часто противоречит стандартным ожиданиям.
А что касается фразы, с которой мы начали. Согласитесь, на смену испугу пришло обожание, а затем и вовсе нормализация подобного гранжево-буддийского стиля. А вы как считаете?