С 2022 года 6 сентября в России отмечается День продающего сторителлинга. Он незаменим в рекламе, упаковке бренда и личных продажах, где история превращает скучные факты в эмоциональное предложение. Где и как используется этот инструмент — делимся всеми секретами с вами.
Что такое сторителлинг?
Сторителлинг — это рассказ истории или целого сюжета в медиа с помощью различных инструментов: текстового, видеоконтента и др. Главные элементы — герои, сюжет и мнение рассказчика. Уникальность сторителлинга в том, что историю можно рассказать на разных платформах одновременно. При этом нельзя просто копировать контент с одной площадки на другую: нужно обязательно изменять и добавлять новые сюжетные линии. Основная идея сторителлинга — вовлечь целевую аудиторию и погрузить её в историю.
История жанра
Сторителлинг существовал ещё в древности, когда люди рисовали на стенах пещер, тем самым «рассказывали» истории. В 17 веке в Европе появились сказочники, а в 20 веке сторителлинг продолжил развиваться и принимать новые формы, что произошло благодаря радио, телевидению и кинематографу. Рассказ истории в медиа официально превратился в digital storytelling в 2012 году. На первых этапах развития он отличался интерактивным форматом — возможностью одновременно читать основной текст и смотреть видео или анимированные картинки. Сейчас сторителлинг включает в себя не только базовые инструменты визуальной коммуникации, но и инфографику, UI и UX дизайн и пр.
Виды сторителлинга
Существуют различные классификации сторителлинга. Самая распространённая из них — по типу контента: текстовый, аудио, видео-сторителлинг и др.
Текстовый сторителлинг имеет чёткий сюжет с героем, конфликтом и развязкой. Для него характерны яркие образы, диалоги и метафоры вместо сухих фактов.
Аудио-сторителлинг — это погружение слушателя в историю за счёт голоса, фоновой музыки и пауз. Рассказчик обращается к одному слушателю, что создаёт впечатление доверительной беседы.
Видео-сторителлинг передаёт историю через визуал, текст и звук одновременно. Этот вид быстро вызывает сильные чувства, создавая максимальное эмоциональное воздействие и вовлечённость.
4 шага создания уникальной истории в медиа
Один из самых распространённых видов сторителлинга — текстовый. Чтобы он вовлекал аудиторию, нужно сделать его уникальным. Рассказываем, как это сделать.
Во-первых, необходимо определить главную идею, которую хотите донести. Для этого можно сформулировать предложение: «Я хочу, чтобы мой подписчик/слушатель понял, что…»
Во-вторых, следует выстроить структуру рассказа: завязку (представьте героя и контекст), развитие (расскажите путь героя и возникновение конфликта), кульминацию (создайте напряжённый момент) и развязку (покажите, чем всё в итоге закончилось).
В-третьих, сделайте историю правдивой: создайте такие образ героя и сюжет, какие будут откликаться у ваших читателей.
Последний шаг в создании сторителлинга — адаптировать историю под формат. Оформите заголовки и основной текст, добавьте инфографику и другие элементы, которые вовлекают аудиторию. Формат сторителлинга очень интересен и при этом сложен в создании. Чтобы лучше познакомиться с этим инструментом, важно формировать насмотренность контента. Сделать это вы сможете, участвуя в Премии «ШУМ», где можно познакомиться с проектами медийщиков со всей страны и понять, как они используют этот жанр на практике.
Подробнее о проекте читайте на сайте премияшум.рф и в соцсетях:
ТГ: t.me/premiyashum
Премия «ШУМ» — всероссийский конкурс для молодых медиаспециалистов России с призовым фондом 12 000 000 рублей. Организаторами Всероссийской молодёжной премии в сфере медиа и журналистики «ШУМ» выступают Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) и Правительство Калининградской области, в лице Центра развития молодёжных медиа «ШУМ». Всероссийская молодёжная премия в сфере медиа и журналистики «ШУМ» организуется в рамках реализации федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети».