Современная пропаганда – это последовательная и продолжительная деятельность по созданию или трактовке событий с целью повлиять на отношение масс к тому или иному предприятию, идее или части населения.
Вступление
Пусть книга и 1928 года, всё равно считается одной из фундаментальных по своей тематике. Помимо разности эпох, стоит учитывать уклон в американское общество, хоть и знаменатель проблематики остаётся общим с нами.
А тема злободневная — пропаганда… Во времена политической нестабильности на ум сразу приходят государственная и военная. Инструмент невидимого правительства. Механизм демократии, формирующий коллективный разум и упрощающий групповое сознание. Оптовый способ получения идей социумом.
Автор не драматизирует и помогает взглянуть на это понятие в более широком контексте, пытаясь честно объяснить, как устроена машина, в которой мы все живем.
Инженерия согласия
Пропаганда рассматривается не как абсолютное зло, а как необходимый инструмент управления современным обществом. Люди слишком заняты своей жизнью, чтобы самостоятельно и досконально разбираться во всех вопросах: от внешней политики до выбора товаров. Соответственно, общество представляется не рациональными гражданами, а управляемыми потребителями.
К слову, идеи и методы автора хоть и критикуются за манипулятивность, но используются до сих пор.
Поэтому на сцену для «разъяснений» и «направления» общественного мнения предлагается вывести специалистов по связям с общественностью. Связующее звено, состоящее из рациональных экспертов-инженеров, использующих научные методы, заместо политиков-популистов. Естественно, моральную оценку такой деятельности определяет цель, а не инструмент.
2025
Конечно, всегда можно возразить: пропаганда со временем изживет себя, поскольку ее методы рано или поздно станут известны каждому. Однако я уверен, что такого не случится. Если пропаганда ослабеет по мере того, как будет развиваться и совершенствоваться общество, то только та, которая фальшива и антисоциальна.
В современном мире есть важное уточнение — главное средство распространения идей и взглядов является уже не газета, а интернет, что значительно меняет масштаб. Бесконечный поток новостей и контента давно превратился в информационную завесу и эмоциональные вбросы, в основном в негативном ключе, ведь плохие новости лучше удерживают внимание.
Алгоритмы, будучи оптимизированными на удержание внимания, просто эксплуатируют нашу древнюю прошивку мозга лучше замечать угрозы. Негатив и скандалы всегда будут бить по трафику позитива и здравого смысла.
В таких условиях тяжело развернуть «положительную» пропаганду, ведь она легко теряется за этой завесой. У меня складывается ощущение, что мы не просто попадаем под влияние тянущихся к нам рук пропаганды, а ВЫБИРАЕМ сами, на какую из множества нажать кнопку «подписаться». И что же выберет среднестатистический человек?..
Сегодня мы живем в эпоху избытка информации и дефицита внимания. Задача пропаганды/маркетинга сместилась: не протолкнуть идею, а поймать ваше внимание в этом океане.
Отсюда можно сделать вывод, что благородные мотивы специалистов по общественным связям буксуют в таких сферах, как образование, здравоохранение, политика, искусство, коммерция, зато меркантильные мотивы превалируют и даже мало изменились спустя 100 лет после появления книги.
Грубые лозунги и прочие анахронизмы стали некой пост-иронией, вокруг витают невидимые ассоциации по типу «купить товар равно успех», развиты манипуляции через авторитетов — актёр, мем, персонаж игры, блогер. А у учителей как была мизерная зарплата и отсутствие престижа профессии, так всё и осталось.
Ещё влияет такой фактор, как время: «положительная» пропаганда работает на долгосрочный результат, а «негативная» — на быстрые эмоции. Поэтому первое так просто не монетизируешь.
Вывод
Общественное мнение – негласный партнер всех возможных начинаний.
Человек не властен даже над своей волей… Брендинг, пиар, политические технологии, инфлюенсер-маркетинг, таргетированная реклама, вирусный контент… Пропаганда стала интерактивной и гибридной. Понимание некоторых механизмов может помочь человеку не стать её слепой жертвой или невольным соучастником. По крайней мере, не во всех случаях.
Кинга, конечно, способна стать отправной точкой для развития критического мышления, но всё же она устарела. Тут хватает примеров, но универсальные принципы уже известны многим в современном контексте. Специалисты по связям с общественностью в позитивном ключе воспринимаются локальным исключением, нежели глобальной системой по изменению мира. Плюс даже в таком небольшом объёме присутствуют самоповторы.
Если и рассматривать пропаганду как практическое руководство холодный инструмент или изучать психологию масс, я бы предпочёл что-то более передовое и научное. Если кому-то интересна книга как исторический артефакт и первоисточник — пожалуйста. 5/10.