Конечно, частных банков и страховых компаний в СССР не было. Все предприятия тогда были государственными, между собой за клиентов не конкурировали. Поэтому такого потока рекламы, как сейчас, советские граждане и близко не видели.
Свои накопления под проценты жители СССР могли положить в Государственные трудовые сберегательные кассы. В 1987 году эта организация была преобразована в Сберегательный банк СССР, а после распада советского государства — в Сбербанк.
Советские люди, как и мы сейчас, могли застраховать свою жизнь и имущество. Страхованием тогда занималась государственная организация Госстрах. Например, Юрий Деточкин главный герой известного фильма «Берегись автомобиля» работал страховым агентом.
Граждане СССР могли купить облигации государственного займа, и одолжить свои накопления правительству. За это держатели ценных бумаг регулярно получали проценты — так называемые купонные выплаты (купоны). А когда подходил срок погашения облигаций, государство возвращало их держателям всю позаимствованную сумму. Сейчас это называется инвестированием в низкорисковые активы.
Таким образом, советское правительство было заинтересовано, чтобы граждане пользовались государственными финансовыми услугами: вносили деньги в сберкассы, покупали страховки и гособлигации. Эти услуги продвигались среди населения с помощью государственной пропаганды (агитации). Или, как сказали бы сейчас, с помощью социальной рекламы.
На телевидении и радио во времена СССР никакой рекламы (в том числе социальной) в принципе не было. До появления интернета СССР не дожил. Таким образом, сегодня мы можем посмотреть только на наружную рекламу финансовых услуг. В основном, это — плакаты. Итак, начнем…
Реклама сберегательных касс (банков)
Советские сберкассы принимали от населения деньги под проценты. Это — самые обычные вклады. Доходность вкладов в СССР была небольшой — 2-3% годовых. Но и регулярной инфляции (обесценивания денег) тогда тоже не было.
Сколько можно было получить процентами по вкладу? Для примера давайте возьмем поздний СССР. В 1980 году средняя зарплата была 174 рубля. Допустим, некий гражданин СССР хранил на своей сберкнижке 7000 рублей. Это — зарплата где-то за 4 года. И примерно столько тогда стоил автомобиль ВАЗ-2101. Так вот, за год процентами по такому вкладу набегало 210 рублей. Это — больше, чем заработок за месяц. И на эти деньги можно было съездить вдвоем на 17 дней на море. Например, в Одессу.
Правительство деньги с вкладов населения использовало для развития национальной экономики (на строительство предприятий, закупку оборудования и т. п.). Таким образом, размещение денег на сберкассе было выгодно как для граждан, так и для государства. Об этом нам и сообщает советская реклама.
Вот, например, рекламный плакат 1920-х годов. Он был издан вскоре после появления государственных сберегательных касс. На нем можно увидеть, что деньги в сберкассу не несут только толстосумы (кулаки и нэпманы). Хотя и сидят на мешках с миллионами.
Простой трудовой народ несет свои сбережения в сберкассы по всей стране. Положить деньги в кассу можно в Бологом, Пензе, Казани, Рязани. Сбережения трудового народа надежно охраняют красноармейцы.
Здесь же художники наглядно сравнили поведение сознательных и несознательных граждан. Так, один из рабочих после получения зарплаты идет в пивную, и возвращается оттуда домой в состоянии сильного алкогольного опьянения. Дома его ожидают больная жена и плачущий ребенок. Другой рабочий свою зарплату несет не в пивную, а в сберкассу. А дома его ждет радостный ребенок. И жена, у которой есть швейная машинка.
Еще нагляднее эту простую мысль доносит другой плакат: «Водка враг, сберкасса друг!»
Плакаты призывали граждан не тратить заработанные деньги на сиюминутные развлечения, а откладывать под проценты. Таким образом можно накопить на крупную покупку. Вот женщина при помощи сберкассы накопила на путевку на курорт.
А этот мужчина — даже на машину.
Государственные сберкассы привлекали вкладчиков возможностью купить полезный товар со скидкой. Так, откладывая средства, можно было накопить на швейную машину. И при этом купить ее не за 95 рублей, а за 77. Со скидкой 19%, только для клиентов сберкасс.
Вкладчики сберкасс могли также купить себе фотоаппарат, и поставить его на службу социалистическому строительству. Скидка на покупку товара при этом не указана. Но, возможно, таких фотоаппаратов в свободной продаже тогда не было (только в Гострудсберкассе).
Стать вкладчиками сберкассы могли даже дети. Если ребенок положил деньги на книжку на свое имя, то в дальнейшем этими средствами он мог распоряжаться самостоятельно. Если вклад на имя школьника открыл другой человек, то деньгами могли распоряжаться родители ребенка (пока наследнику не исполнится 14 лет). Школьники в возрасте старше 14 лет могли распоряжаться деньгами с вкладов на свое имя самостоятельно, с согласия родителей.
Вот эти школьники на свои накопления купили велосипеды.
При этом плакаты информировали советских граждан о том, что их вклады способствуют мощному подъему экономики. Например, сельского хозяйства. Чтобы люди чувствовали себя причастными к большому делу, а не просто так гонялись за скидками и путевками.
В общем, как тогда говорили: «Кто куда, а я в Сберкассу!»
Реклама страховок
Советское государство рекламировало гражданам услуги государственной страховой компании Госстрах. Например, люди могли застраховать свое имущество от стихийных бедствий (пожара, наводнения, землетрясения и т. д.). При наступлении страхового случая такие предусмотрительные граждане получали выплаты от Госстраха. И могли компенсировать ими свои материальные потери.
Также гражданин СССР мог застраховать свою жизнь и здоровье. В случае гибели или получения инвалидности пострадавший (или его родственники) получали денежные выплаты. А если трудящийся отказывался от покупки страховки? Считалось, что он «не позаботился ни о себе, ни о своей семье».
Реклама государственных займов
Также советская власть активно рекламировала займы у населения. Деньги, одолженные у рядовых граждан, шли на развитие экономики.
Такая практика была характерна не только для правительства СССР, но и для всех остальных современных стран. Например, долговые бумаги современного российского правительства россияне могут купить на Московской бирже. Эти ценные бумаги называются ОФЗ (облигации федерального займа). Автор этих строк уже одолжил своему правительству почти 90 тысяч рублей, и теперь получает за это проценты. А в Америке такие же долговые ценные бумаги выпускает казначейство США.
Но давайте вернемся к СССР. Вот реклама облигаций государственного 3% внутреннего выигрышного займа. Позаимствованные деньги советское правительство направляло на развитие национальной экономики. А держатели облигаций получали за это вознаграждение в размере 3% годовых. Кроме того, среди держателей ценных бумаг проводился розыгрыш денежных призов на сумму от 400 до 100 000рублей.
Среди современных держателей ОФЗ розыгрышей призов, к сожалению, не проводится. А вот для СССР это было распространенной практикой. Так, в легендарном советском фильме «Место встречи изменить нельзя» один из героев — сотрудник Московского уголовного розыгрыша лейтенант Петр Соловьев — выиграл по своей облигации 50 000 рублей. Правда, затем он проявил себя как трус и предатель.
Во время Великой Отечественной войны государство занимало деньги на нужды фронта.
Не секрет, что покупать гособлигации в СССР граждан мотивировали не только рекламой. Эти ценные бумаги активно распространяли среди сотрудников по месту работы в добровольно-принудительном порядке. А те, кто отказывался тратить часть своей зарплаты на покупку облигаций (то есть давать в долг советскому правительству), подвергались общественному осуждению. Также не рекомендовалось продавать свои облигации, чтобы досрочно вернуть деньги. Ведь таким образом гражданин демонстрировал свою отстраненность от высоких государственных целей.
Автор материала: Александр Смазнев
Хорошего дня, дорогие посетители и подписчики! ❤️