Бывший босс по маркетингу Skyrim рассказал, как игра бросила вызов Call of Duty и выиграла

Бывший глава маркетинга Bethesda Пит Хайнс рассказал о том, как студия решилась на смелый шаг, запустив The Elder Scrolls V: Skyrim в одну неделю с Call of Duty: Modern Warfare 3, несмотря на предсказания о неминуемом провале RPG.

К 2011 году Bethesda уже зарекомендовала себя как разработчик ролевых игр с аудиторией далеко за пределами жанровой ниши, и релиз Skyrim ожидался с большим нетерпением. Однако существовала серьезная проблема – игра выходила на той же неделе, что и Modern Warfare 3, и никто не верил, что фэнтезийная RPG переживет такую конкуренцию.

Хайнс в интервью DBLTAP вспомнил слова коллег:

О, Skyrim не выдержит противостояния с Call of Duty. Одно окно релиза. Все будут играть в Call of Duty. Никто не купит вашу игру. Я просто сказал: "Понимаю, что они большой бренд, но они не делают лучшую игру. Я пойду против этих парней. Я потрачу маркетинговые деньги против них. Я никогда не потрачу столько же, сколько они, но все равно смогу выиграть".

Modern Warfare 3 вышла 8 ноября 2011 года, всего за несколько дней до релиза Skyrim 11 ноября. Шутер от первого лица, безусловно, имел огромный успех, но люди продолжают играть в Skyrim и по сей день. Конечно, фанаты Call of Duty получили бесчисленные сиквелы, тогда как поклонники Skyrim до сих пор ждут The Elder Scrolls 6, но наследие RPG говорит само за себя.

Это был не единственный случай, когда Bethesda пошла против общепринятой мудрости игровой индустрии.

Если бы у меня был никель за каждый раз, когда кто-то говорил, что Morrowind никогда не заработает на Xbox.Нам говорили не выпускать Oblivion в мае. Никто не выпускает игры весной, это никогда не сработает. У нас все прошло отлично.

Для Хайнса именно это делало работу увлекательной.

Думаю, мы справлялись с этим лучше всех остальных, если посмотреть на награды, которые мы выиграли, игроков, которых привлекли, и то, как мы все делали правильно. Я хотел быть частью компании, где если кто-то заглянет в окно, чтобы посмотреть, как мы это делаем, я буду чувствовать себя нормально.

Хайнс проработал в Bethesda несколько десятилетий, и интервью охватывает большую часть его карьеры, включая раздражение от того, что все предполагали, будто любая новая игра издателя создается "командой Тодда Говарда". Такое восприятие раздражало маркетолога, так как результаты всегда были коллективным усилием множества талантливых разработчиков, а не только делом рук Говарда и его приближенных.

Комментарии на сайте