Хотите писать статьи, которые цепляют глаз, а не те другие, которые теряются в ленте? «Вы не поверите, что случилось, когда я…», «10 способов заработать миллион, пока вы спите», «Секреты, которые скрывают от вас банкиры» — именно такие заголовки заставляют кликнуть. Даже тех, кто считает это желтушным наследием газет… Секрет прост: дело не столько в контенте (он тоже важен), сколько в заголовке. А именно в первой строчке, которая кричит: «Открой меня!».
Давайте рассмотрим 10 типов заголовков, которые почти всегда собирают клики, и расскажем, почему они работают.
1. «Как…»
Простой, но проверенный временем вариант. Люди обожают инструкции и готовые рецепты.
Пример: «Как приготовить кофе, который вкуснее, чем в кофейне»
Почему работает: наш мозг любит конкретику и, конечно, пошаговые инструкции. Исследования показывают, что людям легче усваивать и запоминать материал, когда он структурирован именно в виде «пошагового плана». Заголовок с «как» сигнализирует нам о решении конкретной задачи, снижая когнитивную нагрузку и создавая ощущение легкого контроля.
2. «10 способов…»
Любимец блогеров и экспертов по контент-маркетингу. Цифры вызывают ощущение структуры.
Пример: «10 способов сделать утро продуктивным без кофе»
Почему работает: числа создают чувство, что информация ограничена и конкретна. Согласно исследованиям, конкретные цифры повышают доверие и удерживают внимание, так как мозг ощущает, что информацию можно «съесть» кусками. Никто не считает, сколько способов реально сработают, главное — цифра «10» звучит убедительно.
3. «Что будет, если…»
Людям нравится заглядывать в будущее, особенно если оно немного шокирует.
Пример: «Что будет, если перестать пользоваться соцсетями неделю»
Почему работает: здесь действует эффект любопытства и предвкушения. Исследования по нейропсихологии показывают, что мозг активирует зоны, связанные с ожиданием вознаграждения, когда ему обещают «неизвестный исход». Мы хотим узнать последствия до того, как произойдут события — это чисто человеческий инстинкт предсказывать результат.
4. «Ошибки, которые…»
Мы обожаем чужие ошибки. Честно. Это чувство «я умнее других»…
Пример: “5 ошибок, которые портят вашу фигуру на фото”
Почему работает: когда мы видим чужие ошибки — это дает нам чувство превосходства. Психологи называют это «эффектом социальной проверки» — мы учимся на чужих промахах и получаем легкую дозу самодовольства, что повышает вовлеченность и интерес к контенту.
5. «Секреты, которые…»
Слово «секрет» цепляет каждого — ведь всем хочется знать что-то скрытое.
Пример: «Секреты успешных людей, о которых никто не говорит»
Почему работает: эксклюзивность + любопытство. Мозг думает: «Если это секрет, то мне это нужно!». Исследования показывают, что информация, обозначенная как «секретная» или «закрытая», активирует зоны мозга, отвечающие за вознаграждение. Мы ощущаем, что получаем привилегию и это стимулирует кликнуть, узнать «тайну».
6. «До и после»
Визуальные сравнения — мощный триггер. Людям нравится видеть трансформации.
Пример: «До и после: как 5 минут йоги меняют ваше утро»
Почему работает: мозгу нравятся наглядные доказательства (это эффект визуального обучения). Согласно исследованиям, визуальная информация обрабатывается быстрее и вызывает сильнее эмоциональный отклик, чем текстовая. Мы доверяем глазам больше, чем словам, поэтому «До и после» так привлекают внимание.
7. «Почему…»
Любой заголовок с «почему» вызывает любопытство. Мы хотим объяснений.
Пример: «Почему мы боимся вставать рано»
Почему работает: человеческий мозг ищет причины и закономерности. «Почему» — это магнит для нашего внимания. Заголовки с «почему» стимулируют активность префронтальной коры, которая отвечает за анализ и логическое мышление. Мы автоматически включаемся в процесс, чтобы понять закономерность и получить ответ на свой внутренний вопрос.
8. «Никогда не…»
Запрещенные и категоричные формулировки заставляют мозг включить режим «опасность».
Пример: «Никогда не делайте это перед сном»
Почему работает: эффект «запретного плода»: мозг автоматически хочет проверить, что же скрыто за запретом. Это сочетание тревоги и любопытства повышает вовлеченность и побуждает кликнуть, чтобы «подстраховаться» и узнать потенциальные последствия.
9. «Лучшее/худшее…»
Сравнения, рейтинги и топы — вечная классика.
Пример: «10 лучших приложений для продуктивности в 2025 году»
Почему работает: ранжирование упрощает выбор и уменьшает когнитивную нагрузку. Человеческий мозг любит сокращать количество решений и воспринимает топы как «готовую карту» того, что стоит попробовать. Кроме того, мы склонны доверять мнению «системы», которая выбирает лучшее и худшее.
10. «История о…»
Люди любят истории. Они легко читаются и заставляют сопереживать.
Пример: «История о том, как я пропустил поезд и нашел любовь»
Почему работает: личный опыт — самый цепляющий контент. Рассказы активируют эмпатию. Нейронаука показывает, что при чтении личных историй у нас включаются области мозга, отвечающие за эмоции и социальное восприятие. Мы буквально «живем» чужой жизнью, что делает контент более вовлекающим и запоминающимся.
Итог
Заголовок — это как витрина магазина. Если он скучный, никто не зайдет, даже если внутри лежит сокровище. Попробуйте использовать эти 10 видов заголовков, немного добавить юмора и наблюдать за кликами.
Прокачивайте свой блог: это не только способ самореализации, но и возможность хорошо заработать. На бирже Telderi можно купить и продать блоги Дзена с автоматической статистикой, полной информацией о доходах и монетизацией. Начните прямо сейчас и превратите своё творчество в доход!