📌 Чтиво для выходных: бренд-метрики часто воспринимают как что-то на неправильном маркетинговом, но если грамотно их применять — это прямой рычаг на growth. Представьте: вы льёте трафик на лидогенерящую рекламу, всё вроде оптимизировано, а потом спрашиваете у тех, кто её видел, какой это был бренд. И внезапно половина людей не вспомнит название, или те кто вспомнят, вообще не понимают, что именно делает компания.
Это кейс про B2B SaaS в США, конечно: там компании рождаются и умирают каждый день, и если бренд не зафиксировался хотя бы в голове ICP, то никакая оптимизация ставок и креативов не спасёт. Конверсии будут стоить дороже, воронка — тоньше, а продажи — дольше.
Но если это полечить, то перф бедут перформить гораздо лучше.
И годный подход: не гадать, а проверять гипотезы через опросы. Потому что именно они показывают, где у вас не сходится perception с реальностью.
https://www.42slash.com/p/brand-is-a-performance-lever?utm_source=bykov.digital