Геокультурный маркетинг стал фундаментом знаковых показов Московской недели моды, выступая инструментом для создания уникальных событий и усиления связи брендов с российской культурой и историей.
Необыкновенная Алёна Ахмадуллина показала «Мета-сказку», приуроченную к юбилейному шоу в честь 25 летия бренда.
Сюрреалистичное модное представление у Китайгородской стены из красного кирпича, «непокорный» характер которой перекликался со смыслами, заложенными в шоу - «вселенная, где фольклор и искусство встречаются с авангардом и технологическими приёмами, а вещи становятся визуальными метафорами».
Геокультурный маркетинг проявился здесь через глубокое исследование русской истории и символики, что сделало показ настоящим культурным событием с историческим подтекстом и заигрыванием с будущим.
Wildberries зашел с козырей, объединив 6 российских брендов, которые разработали коллекции в стиле культурного кода регионов. В шоу прослеживается узнаваемая этника и современные техники, элементы народных костюмов, встроенные в модные повседневные образы.
Ещё дальше зашли и представили глубокую, смелую и очень красивую коллекцию «Шуйская птица» бренд Novikova Dsgn и предприятие «Шуйские ситцы», полностью посвященной переосмыслению русской культуры. Среди образов преобладают ситцевые куртки с узнаваемыми традиционными узорами, акцентной вышивкой. Коллекция про осознанное потребление с любовью к ремеслу, уважение к традициям и трепетное отношение к природной красоте мужчин и женщин. Ключевым мотивом стала птица как оберег и символ любви к жизни.
Один из самых зрелищных и медитативных показов прошел на фоне сентябрьского заката среди деревьев в усадьбе Льва Толстого в Хамовниках под пение соловьёв - показ Ruban SS26.
Легкие и невесомые луки, но весь секрет притягательности в деталях - узелки, многослойность, сложный крой, аппликации из органзы, россыпи бисера. Разглядывать подобные коллекции ready-to-wear, созданные мастерами кутюра величайшее удовольствие!
Гармония каждого элемента пространства переплелись со смыслами, заложенными в коллекцию. И это идеальный пример выверенного геокультурного маркетинга, где культурные символы и уникальная локация работали для усиления бренда, для создания эмоциональной связи с гостями показа и для повышения узнаваемости через культурную идентичность и эксклюзивность мероприятия.
Таким образом, геокультурный маркетинг стал основой, позволяющей не только привлекать внимание публики, но и строить прочные эмоциональные связи между брендами и зрителями, превращая показы Московской недели моды в мощные культурные арт-объекты.