В России с 1 сентября 2025 года введены новые ограничения на размещение рекламы: она не может появляться на площадках, доступ к которым официально ограничен. Это сайты организаций, признанных нежелательными; ресурсы, связанные с экстремистскими или террористическими объединениями; любые площадки, включенные в реестр ограниченного доступа (например, сайты иноагентов, пиратские порталы и прочие запрещенные ресурсы).
Основные из них — Instagram*, Facebook* и LinkedIn**.
«Было принято очень много поправок в законодательство, и они связаны не только с соцсетями, но и с другими ресурсами. Например, нельзя публиковать ссылки или делать репосты на запрещенные сайты, например, "Медуза"***. Если вернуться к Instagram*, то запрет на рекламу не означает прекращение работы с площадкой — остаются информационные сообщения, коллаборации и соавторство», — рассказала председатель клуба маркетологов и сервисологов Урала Елена Быкова.
По словам эксперта, если несколько предпринимателей или бизнесов решили создать совместный проект или услугу, то в соавторстве эти компании могут размещать ссылки на свой сайт, социальные сети, рассказывать о продукте и даже указывать его стоимость — это ваш продукт и вы рекламируете его только в собственных аккаунтах.
Чего делать нельзя? Если вы ведёте блог, посвящённый ресторанному делу, но идёте в салон красоты, а потом публикуете информацию об услугах, стоимости, называете адрес, оставляете ссылки и призыв к действию — это реклама. Но если вы продолжаете в рамках тематики своего блога создавать контент в формате обзоров (без ссылок и призывов) — то это не реклама, это хобби, личные интересы.
Также разрешено рассказывать про свой товар или услуги (ссылки, цена, описание) собственникам бизнеса, предпринимателям в своих личных аккаунтах. И клиенты тоже могут рассказывать об этом товаре или услуге, но уже без использования ссылок и призывов к действию, промокодов — скидка, приходи, купи, закажи и тд.
«Необходимо каждому маркетологу и предпринимателю, особенно специалисту малых предприятий, прочитать закон о рекламе, который уже давно существует, и понимать, что такое реклама — определение по закону, а что является информационный сообщением. Знать критерии, характеристики, для того чтобы в любом канале коммуникации можно было соответствовать закону и соблюдать его», — отметила Елена Быкова.
Добавим, что на текущий момент YouTube, TikTok, Telegram не признаны запрещёнными, но необходимо постоянно следить за обновлениями. Также по данным ФАС рекламу, размещенную в запрещенных социальных сетях, не нужно удалять, если соблюдены два условия:
- Материалы опубликованы до этой даты (желательно, чтобы это было задокументировано)
- В отношении неё не принимаются действия, направленные на повторное распространение.
* Meta, признана экстремистской организацией
** Доступ к ресурсу ограничен в РФ
*** Признан иноагентом