Формула-1 объявила о десятилетнем партнерстве с брендом French Bloom, специализирующимся на безалкогольных игристых винах. Соглашение вступает в силу с Гран-при Италии 2025 года в Монце.
Бренд, основанный в 2021 году моделью Констанс Яблонски и предпринимателем Мэгги Фрережан-Тейттингер, за короткое время вышел более чем на 50 рынков, включая США, Францию, Австралию и Сингапур. В октябре 2024 года миноритарная доля в компании была приобретена LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, что усилило позиции French Bloom в премиальном сегменте.
По словам коммерческого директора F1 Эмили Празер, появление French Bloom расширяет ассортимент напитков и дает возможность предложить гостям «новый уровень роскоши». Напитки будут представлены в паддок-клубах, гаражах и зонах гостеприимства Формулы-1, а также на ключевых этапах чемпионата — включая Монцу и Лас-Вегас.
Создатели бренда подчеркивают, что цель French Bloom — изменить само понятие празднования, предлагая альтернативу шампанскому без алкоголя, но с тем же «звуком и эффектом» при открытии бутылки.
Хотя появление напитка на подиуме пока не планируется, бренд будет курировать специальные инсталляции и зоны празднования. Эксперты отмечают, что это партнерство отражает слияние тенденций: рост интереса к безалкогольным продуктам и увеличение доли женщин, миллениалов и поколения Z среди фанатов Формулы-1.