1 сентября уж наступило, а до сих пор активно обсуждается тема рекламы в новых реалиях. Как говорится, понеслааась: множество "инструкций", какие-то списки стоп-слов и заявления о том, что нативная реклама в заблокированных соцсетях якобы разрешена.
Если это нативная реклама, то это всё равно реклама. Те, кто пишут такое, разницу между нативом и органичной (не органической! органическая — это химия в 10-м классе) интеграцией совсем не понимают. И даже не знают, что про это есть целый раздел в руководствах ФАС о рекламе.
Подход к продвижению нужно выстраивать взвешенно.
1️⃣Не следуйте бездумно советам в чатах, а консультируйтесь с профильными юристами.
2️⃣Оценивайте контент не с точки зрения "будет ли вау", а с правовой точки зрения: есть ли в нём объект рекламы, неопределенный круг лиц и т.п
⁉️Задайте себе главный вопрос: "Я публикую это, чтобы что? Зачем?"
Ответ на него — ключ к пониманию. Например, если бьюти блогер рассказывает о косметическом наборе, насколько необходимо упоминать конкретный магазин, его супер быструю доставку и вежливых консультантов? Ради какой цели эта информация? Вписывается ли это в общий контекст блога и цель?
Именно несоответствие объёма информации заранее сформулированной цели и выдает рекламный характер. В этом кроется разница между нативной рекламой и той органичной интеграцией, к которой стремится большинство.
Это сложно понять абстрактно. Поэтому надо брать сценарий конкретного поста/ролика и разбирать его по пунктикам.
Более менее спокойно себя могут чувствовать разве что корпоративные аккаунты. Так как информация о своей текущей деятельности на своих страницах к рекламе не относится. Но и тут внимательно!
И в заключении. Инстаграм экстремисткой Меты разблокируют никогда. Поэтому рекомендую креативную энергию направить на альтернативные источники рекламы и продвижения, а не на это вот все.
#adv