Итальянский Golden Goose снова удивляет: выручка за полгода выросла на 13% — до €342 млн. И это в момент, когда многие люксовые бренды жалуются на спад.
В чем же секрет?
1. Прямой контакт с клиентами
77% доходов — прямые продажи: собственные магазины, онлайн-платформа, приложение.
Golden Goose не раздает контроль ритейлерам — бренд сам решает, как выстраивать взаимоотношения с покупателями.
2. Сообщества и личный опыт
В основе бренда — не продукт, а эмоции. Бренд строит не просто магазины, а арт-пространства и мастерские, где клиенты могут кастомизировать обувь и буквально творить вместе с брендом. Именно так формируется лояльность нового поколения.
3. Рост без потери «души»
Бренд не просто растёт — в течение 12 лет он открыл 295 магазинов в 64 странах, но при этом сумел остаться «своим» для клиентов — за счет атмосферы и уникальных историй вокруг каждой пары кед.
4. Амбассадоры, которые усиливают ДНК бренда
Golden Goose умело выбирает героев, которые транслируют его ценности.
— В спорте это теннисистка Жасмин Паолини, падел-звёзды Марта Ортега и Хуан Леброн, скейтбордист и олимпийский чемпион Киган Палмер.
— В моде и культуре — актриса и активистка Джейн Фонда, стилист Кристина Эрлих.
— В бизнесе и лайфстайле — ресторатор Джо Бастианич.
— В Азии — спецколлаборации с Джексоном И (Yee), глобальным амбассадором бренда.
Так бренд работает на пересечении спорта, культуры и стиля жизни, расширяя аудиторию, но не теряя аутентичности.
5. Эмоция вместо тренда
Golden Goose не конкурирует ценой или скидками. Он продает ощущение индивидуальности и участия. Люди покупают не просто кроссовки — они покупают причастность к сообществу.
Golden Goose доказывает: люкс сегодня — это не столько про продукт, сколько про эмоцию, опыт и близость к клиенту.
Именно поэтому «потертые кеды» стоят как произведение искусства — и находят своих фанатов по всему миру.