Запомните важно правило, особенно в кризис - пока вы на виду, про вас помнят! Это значит, что у вас всё хорошо, работаете, развиваетесь и готовы вкладывать в рекламу! Как только пропали из инфополя - о вас тут же забыли.
Рассмотрим, что же происходит с рынком рекламы сейчас и куда нужно распределять свой бюджет.
Динамика рынка
- По данным АКАР, в 2024 году рынок рекламы вырос на ~24%, достигнув 903,6 млрд ₽.
- Если учитывать e-commerce и retail media, то объём перевалил за 1 трлн ₽.
- В 2025 году прогнозируется замедление роста, особенно без учёта retail media (модель «реклама внутри маркетплейсов»).
Поэтому с уверенностью говорим, что рынок всё ещё растёт, но драйверы смещаются — классическая реклама тормозит, а e-com и retail media растут.
Интернет-сервисы — главный локомотив
- Интернет-реклама в 2024 показала рост +22% год к году.
- Доля digital продолжает увеличиваться, вытесняя ТВ и наружку.
- Особенно быстро растут сегменты онлайн-торговли, маркетплейсов и таргетированной рекламы внутри платформ (retail media networks, RMN).
Делаем вывод: digital стал не просто основным каналом, а уже «точкой входа» для большинства продаж.
Retail Media (RMN) как новый стандарт
- Ритейлеры и маркетплейсы превращаются в полноценные рекламные площадки: продавцы платят за видимость внутри Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркета и т.п.
- В сегменте стройматериалов — рост DIY-маркетплейсов и нишевых платформ (например, «Петрович», «220 Вольт», региональные игроки).
- RMN становятся обязательным элементом продвижения: без доплаты за рекламу товар теряется в выдаче.
Вывод следующий: для производителей стройматериалов retail media скоро станет таким же стандартом, как полка в «Леруа Мерлен».
Что это значит для производителей стройматериалов?
- Digital-бюджеты нужно увеличивать: классическая реклама растёт медленно, digital даёт ROI выше.
- Нельзя игнорировать маркетплейсы и retail media: видимость на полке теперь покупается не только физически, но и цифрово.
- Фокус на performance и data-driven рекламу: закупщики хотят видеть эффективность — лиды, заказы, расчёты.
- Важно работать с контентом: фото, видео, AR-каталоги становятся инструментами рекламы и продаж.
- B2B тоже уходит в digital: Telegram-каналы, отраслевые порталы, таргетированная реклама по профессиям и регионам.
Что в итоге?
- Рынок рекламы в России остаётся крупным и продолжает расти, но теперь его рост обеспечивают цифровые каналы и retail media.
- Для стройматериалов это означает:
- увеличение бюджета в digital,
- обязательное присутствие на маркетплейсах и в RMN,
- акцент на перфоманс и измеримую эффективность,
- больше инвестиций в контент (видео, AR, экспертные материалы).
Иными словами: в 2025-м реклама — это уже не про имидж, а про видимость и продажи в digital-среде.