Пельмешки со смыслом
В августе в Харитоновском саду Екатеринбурга всплыли… гигантские пельмени. Арт-объект от «Стенограффии» и «Авиасейлс» появился за одну ночь и моментально стал инфоповодом. Огромные надувные пельмешки, закрепленные ко дну пруда, вызвали улыбки у горожан и взорвали соцсети.
Почему именно пельмени? Они воплощают гастрономический символ Урала, и передают культурный код региона. Пельмени — про традицию собираться за общим делом, про то, что «все мы из одного теста». И в Екатеринбурге, который негласно называют российской столицей стрит-арта, такой образ считывается мгновенно.
А теперь выводы для отельеров. Арт-объект с идеей работает сразу на нескольких уровнях:
🩶усиливает позиционирование отеля
🩶формирует эмоциональную связь с гостем
🩶становится вирусной «точкой притяжения» — фото и сторис разлетаются без бюджета на рекламу
И самое интересное: стоимость создания может быть гораздо ниже, чем у сезонной рекламной кампании. А эффект сильнее в разы.
Главное — попасть в точку с выбором символа, который откликнется аудитории.
Не забывайте и про коллаборации: бренды из разных сфер все чаще объединяют усилия, создавая яркие проекты. Отель, запустивший арт-объект в партнерстве с художниками или локальными компаниями, может получить внимание СМИ и дополнительный PR.
Маркетинг меняется. Сегодня выигрывают те, кто создает смыслы и превращает их в эмоции. Арт-объект с глубокой идеей способен работать на бренд долгие годы, формируя лояльность и превращая гостей в ваших амбассадоров.
Если хотите, чтобы ваш отель помнили и обсуждали, попробуйте создавать истории, которые выходят за рамки фасадов, ландшафта и интерьеров. Именно они делают бренд привлекательным.
Художники: Hot Singles in Your Area
Фотографы: Антон Улатов, Глеб Столяров
