С 1 сентября 2025 года в России действует полный запрет на размещение рекламы в Instagram*, Facebook* и других заблокированных соцсетях.
Разбираем, что это значит для бизнеса и блогеров на простых примерах.
ЧТО ТЕПЕРЬ ЗАПРЕЩЕНО:
Любая реклама на платформах Meta (Instagram, Facebook) — это теперь административное правонарушение. Под запрет попадает не только прямая реклама, но и более тонкие вещи:
- Пост салона красоты:
"Записывайтесь на маникюр! Скидка 20% до конца месяца"
— это реклама
- Сторис кондитера:
"Свежие эклеры по 150₽ за штуку, доставка бесплатная"
— тоже реклама
- Интеграция у блогера:
"Друзья, попробовала новый крем от X, кожа просто сияет!"
— и это реклама
Даже если вы не берете деньги за пост, а просто хвалите товар с призывом что-то купить — закон это тоже считает рекламой.
ШТРАФЫ (за каждую публикацию!):
Физлица и блогеры: до 2 500₽
ИП и руководители: до 20 000₽
Компании: до 500 000₽
ЧТО МОЖНО ДЕЛАТЬ:
Информационный контент без призывов к покупке остается легальным. Например:
- "Сегодня испекла торт "Наполеон". Состав: мука, масло, яйца, крем..."
— можно
- "В нашем меню 15 видов тортов. Работаем ежедневно с 9 до 21"
— можно
- Показать процесс работы, фото "до и после", отзывы клиентов БЕЗ призывов
— можно
Главное правило: рассказываешь о товаре нейтрально, без эмоций, цен и призывов — безопасно.
СТАРЫЕ ПОСТЫ:
Удалять уже размещенную рекламу необязательно, НО нельзя:
- Закреплять старые рекламные посты
- Делать репосты старой рекламы
- Ставить ссылки на старые рекламные материалы
- Использовать хештеги, ведущие к рекламе
Проще говоря: старая реклама должна "лежать мертвым грузом" — никакой активности с ней.
КУДА ПЕРЕХОДИТЬ:
Реклама остается разрешенной в:
- Telegram (активно растет, много возможностей)
- ВКонтакте (российская аудитория)
- YouTube (работает медленно, но не заблокирован)
- Яндекс.Дзен
НА ПРАКТИКЕ:
Представьте: вы ведете магазин одежды. Раньше писали:
"Новая коллекция платьев! Цены от 2000₽, успейте купить со скидкой!".
Теперь в Instagram такой пост = штраф до 500 000₽.
Безопасный вариант:
"Пополнили ассортимент новыми моделями платьев. Коллекция включает 20 моделей разных цветов и размеров".
ГЛАВНЫЙ СОВЕТ:
Лучше недосказать, чем получить штраф. В спорных случаях публикуйте только информационный контент без коммерческих акцентов. А всю активную рекламу переносите на разрешенные площадки.
Закон уже действует — будьте осторожны!
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ