3 подписчика

Окно на Восток: китайские бренды удвоили долю рекламы на российских маркетплейсах

3 сентября 20253 сен 2025

~1 мин

Окно на Восток: китайские бренды удвоили долю рекламы на российских маркетплейсах За полгода доля китайских рекламодателей на маркетплейсах в России выросла более чем в два раза — с 3,3% до 7,3%. Инвестиции в продвижение превысили 1,15 млрд рублей, что в 2,6 раза больше прошлогоднего уровня. ✔ Лидируют категории «бытовая техника и электроника» (77% всех размещений) и «авто» (5%). ✔На «Яндекс Маркете» доля китайской рекламы уже 11,4%, на Ozon — 5,9%. ✔Уход западных брендов открыл дорогу для агрессивной экспансии производителей из Китая. Эксперты отмечают: китайцы выигрывают за счёт полного контроля производственного цикла, низких цен и разнообразия ассортимента. На смартфонном рынке, например, они конкурируют только между собой, оставляя остальным игрокам лишь премиум-сегмент.

За полгода доля китайских рекламодателей на маркетплейсах в России выросла более чем в два раза — с 3,3% до 7,3%. Инвестиции в продвижение превысили 1,15 млрд рублей, что в 2,6 раза больше прошлогоднего уровня.

✔ Лидируют категории «бытовая техника и электроника» (77% всех размещений) и «авто» (5%).

✔На «Яндекс Маркете» доля китайской рекламы уже 11,4%, на Ozon — 5,9%.

✔Уход западных брендов открыл дорогу для агрессивной экспансии производителей из Китая.

Эксперты отмечают: китайцы выигрывают за счёт полного контроля производственного цикла, низких цен и разнообразия ассортимента. На смартфонном рынке, например, они конкурируют только между собой, оставляя остальным игрокам лишь премиум-сегмент.