С 1 сентября в России начал действовать полный запрет на рекламу в Instagram и других продуктах Meta (деятельность признана экстремистской). Это вызвало волну паники среди владельцев бизнеса: «рекламу у блогеров нельзя», «цены писать нельзя», «вести страницу теперь бессмысленно».
На самом деле все устроено иначе. Instagram как площадка продолжает работать, а использовать его для коммуникации с клиентами можно. Важно понимать разницу: что закон относит к рекламе, а что к информированию.
Заблуждение №1. «Нельзя указывать цены на товары и услуги»
Многие компании решили, что публикация цены автоматически попадает под запрет.
📌 Реальность: по разъяснениям ФАС, информация о собственных товарах и услугах в аккаунте (сайт, соцсети) — это информирование, а не реклама. К этой категории относятся:
- новости компании,
- описание товаров и акций,
- указание стоимости.
Условие одно: информация подается в обычном стиле, без фраз «лучший на рынке» или «только сегодня».
Заблуждение №2. «Любой призыв к заказу — нарушение»
Фраза «Скидка 20% до конца недели» считается информированием.
А вот «Наши носки самые прочные на рынке, купите прямо сейчас» уже подпадает под понятие рекламы.
📌 Реальность: запрещены формулировки, которые искусственно создают интерес или выделяют продукт как уникальный. Сообщение о скидке или сроках акции допустимо.
Заблуждение №3. «Реклама у блогеров полностью закрыта»
Да, платные интеграции и промокоды теперь под запретом. Но обзоры остались возможными.
📌 Реальность: публикация обзора не является рекламой, если она:
- соответствует тематике блога,
- подана в обычном стиле,
- не содержит прямых ссылок или промокодов.
Пример: блогер, который пишет про технику, может сделать обзор нескольких моделей смартфонов. Если ваш товар там присутствует, это не считается рекламой.
Заблуждение №4. «Розыгрыши запрещены»
📌 Реальность: розыгрыши допустимы, если их проводит сам владелец магазина и не подает товар как лучший. Указывать продукт в качестве приза можно, но без характеристик и сравнений.
Вывод
Вести корпоративную страницу в Instagram можно и нужно. Это рабочий инструмент информирования, а не только продвижения. Главное — разделять информирование и рекламу.
📌 В следующей статье разберем новые мифы: как переводить аудиторию в другие соцсети, работать с рассылками и продвигать мероприятия.
🚀 Больше практических разборов и консультации я публикую в Telegram-канале Growth Marketing. Там вы можете задать вопрос и получить персональный разбор каналов продвижения для своего бизнеса.