Теневая фабрика блогов: как на самом деле зарабатывают в Дзене

Многие читатели Дзена верят, что общаются с автором лично. Что за простыми историями о жизни стоит такой же простой человек, который делится своими радостями и бедами. Но всё чаще за кулисами популярных блогов оказывается не один человек, а целая продюсерская схема. Как работает бизнес на аренде чужих жизней?

Что такое аренда блога или продюсирование?

Это модель, при которой профессиональный продюсер (или целая студия) находит аутентичного человека с интересной биографией или бытом и предлагает ему сделку. Условия просты: вы предоставляете своё имя, лицо и доступ к частной жизни, а мы делаем всё остальное — пишем тексты, ведём стратегию, монетизируем. Вы получаете процент или фиксированную плату, а продюсер — основной доход.

Чаще всего в аренду сдаются блоги:

Пожилых людей из глубинки — для создания образа народной мудрости или, наоборот, бедственной ситуации.

Семейных пар с детьми и хозяйством — для создания идеализированной картинки жизни за городом.

Людей с необычной профессией или хобби — для привлечения узкой, но преданной аудитории.

Как работает схема?

Поиск актива. Продюсер ищет в соцсетях или через знакомых подходящего человека. Часто это те, кто уже вёл свой небольшой блог, но не мог его раскрутить.

Сделка. Предлагается договор (часто устный), по которому реальный автор передаёт права на ведение аккаунта или просто предоставляет доступ к нему.

Создание контента. Копирайтеры, работающие на продюсера, пишут тексты от имени автора. Они тщательно изучают его манеру речи, биографию, чтобы стиль был узнаваемым и правдоподобным.

Монетизация. Здесь схемы делятся на два типа:

(Белая): Честная реклама, нативный формат, партнёрские программы. Доходы делятся.

(Чёрная): Создание ложного образа (нищета, болезни, одиночество) для сбора донатов от доверчивых подписчиков. Деньги в основном оседают у продюсера.

Почему это вызывает споры?

Обман аудитории. Люди верят, что помогают конкретной бабушке ИА или советуются с опытной дачницей КИ, а на самом деле их водят за нос профессиональные копирайтеры.

Мошенничество. Если блог строится на вымышленных страданиях ради донатов — это уже состав преступления по статье 159 УК РФ (Мошенничество).

Эксплуатация. Реальные люди (активы) часто получают мизерную долю от общих заработков, не понимая реальных масштабов доходов, которые приносит их образ.

Как отличить арендованный блог от настоящего?

Несоответствие стиля. Явные признаки профессионального текста: идеальная структура, узнаваемые приёмы вовлечения, обилие ключевых слов. Если в тексте про огород вдруг проскакивают термины из интернет-маркетинга — это повод насторожиться.

Частота и качество контента. Реальный человек может делать перерывы, писать неровно. Арендованный блог выдаёт контент как по конвейеру — стабильно и в одном ключе.

Нестыковки в деталях. В текстах могут появляться факты, которые противоречат ранее сказанному или не соответствуют заявленному образу жизни автора.

Акцент на донаты. Если блог, позиционирующий себя как (дневник простой жизни), постоянно и настойчиво просит денег на карту — это главный красный флаг.

Вывод:

Сам по себе формат продюсирования не является преступлением. Многие известные медийные личности имеют целые команды авторов. Но когда этот инструмент используется для создания ложного образа и манипуляции с целью наживы — он превращается в мошенническую схему, эксплуатирующую самое ценное: человеческое доверие и желание помочь.

Читайте внимательно, задавайте вопросы и доверяйте, но проверяйте. За простой историей может скрываться целая фабрика по производству эмоций.