Лето-2025 в российском внутреннем туризме выдалось противоречивым: несмотря на рост цен, активность россиян в экскурсионном сегменте сохранилась, а в некоторых направлениях даже выросла.
По данным туроператора «Интурист», продажи организованных экскурсионных туров летом увеличились на 15 % по сравнению с прошлым годом. Главными фаворитами сезона стали Санкт‑Петербург, республики Северного Кавказа, Калининградская область, Татарстан, направления из проекта «Серебряное ожерелье России» и Алтай.
Однако туроператоры признают — рост цен на проживание, транспорт, музеи и услуги гидов заставляет туристов выбирать более бюджетные варианты. Недорогие отели и короткие экскурсионные программы стали трендом лета.
Гендиректор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин дополнил: родители после затрат на учебный год не готовы планировать длинные, дорогие туры. При этом Москва, Петербург и Казань остались в тройке лидеров — рост по этим направлениям составил 3‑4 % за столицу, 4‑5 % — за Петербург и около 7 % — за Казань.
Почему экскурсионка выстояла?
Многие аналитики подчеркивают: несмотря на общий спад в туризме (особенно в пляжном сегменте), экскурсионные поездки оказались устойчивы благодаря интересу к культурным маршрутам. Например, в «Островке» рост интереса к Санкт‑Петербургу составил 40 %, Татарстану — 15 %, Калининградской области — 13 % .
С чем это связано? Покупатели выбирают впечатления, а не просто отдых. Они готовы пожертвовать уровнем отеля ради насыщенной программы и эмоций на месте.
- Интерес усилен, несмотря на рост цен. Продажи могут вроде бы и замедляться, но желания людей узнавать страну не гаснут.
- Популярные, но не избитые направления. Санкт‑Петербург и Казань удерживают позиции, но активно наращивают внимание более «экзотичные» точки: Калининград, Алтай, Северный Кавказ.
- Гибкости форматов. Короткие, компактные путешествия — открытие сезона. Туристы выбирают их как альтернативу дачному отдыху или коротким побегам от рутины.
- Ценовой сдвиг. Сжатые бюджеты заставляют разрабатывать гибкие продукты: однодневки, минимальный пансион, маршруты без питания, пакеты с минимумом услуг, но максимумом эмоций и историй.
Экскурсионный туризм в России — это не просто отрасль, это культурная цепочка, которую нужно беречь и развивать. Когда человек стоит у стены Петропавловки, гуляет по тихим улочкам Казани или берет карту Алтая в руки, он не просто отдыхает — он прикасается к Родине.
Наша задача, как профессионалов и путешественников, — создавать маршруты, которые цепляют, рассказывают, учат и вдохновляют. Пусть это будут короткие программы, но с продуманным сюжетом, местным гидом, живой легендой.
Главное — не останавливаться. Даже если бюджет сжат, можно путешествовать интересно. И создавать свои истории, которыми можно поделиться.
Напишите, а куда вы ездили этим летом?
