Детально разбираем актуальность тех или иных жанров на примере интернет-маркетинга.
Преамбула
Выбор жанра часто зависит от предпочтений музыкантов группы. Но оправдано ли это в долгосрочной перспективе?
Изначально в данном вопросе есть подтекст. Современный музыкант почти всегда приведет в пример успешные "кейсы" любимых групп.
Условно, те ребята начинали с подвалов и вырвались на большие площадки играя в каком-то определенном жанре всю свою карьеру.
Увы, но это только поверхностный подход. Давайте разберемся в чем тут фокус.
Мастерство и желание музыканта
В первую очередь, на успех музыкального проекта или отдельного автора влияют:
- Желание развиваться
- Талант и мастерство
- Поиск и анализ точек роста (в музыкальном плане)
- Честная оценка реальных цели и возможностей
- Порядок в управлении проектами
- Жизненный тонус
Именно эти тезисы помогают музыкантам долго держаться на плаву, развиваться и двигаться вперед, закрывая большинство задач.
План работ и дорожная карта
В принципе, не имеет значения, какую музыку вы хотите играть и записывать. При любых раскладах подход к производству материалов должен быть комплексный. И тут не обойтись без дорожной карты и плана работ.
Хорошо помогает не потерять вектор различные диаграммы, таблички в Excel, визуализации данных и сервисы управления проектами.
С такими помощниками ваш проект не будет упираться в потолок и простаивать месяцами.
Оперативное управление проектом
Как видно из картинки выше, управлять проектами, в том числе и музыкальными, можно в обычных табличках. Проставлять даты, статусы и назначать исполнителей к задачам - не такая сложная работа.
Другой вопрос, лидерские качества руководителя. Целеустремленный лидер сам себе ставит амбициозные задачи, с помощью (или без помощи) закрывает их в срок, показывает результат.
В музыкальном продакшене, как в бизнесе, никуда без готового управленца с авторитетом.
В группе главный гитарист? А не много ли он на себя берет? Кто будет организовывать концерт...
Хорошо играешь - отлично! Пишешь демо - еще лучше! Не можешь держать состав(штат) музыкантов? Нечем платить за концерты? ТЫ ПЛОХОЙ УПРАВЛЕНЕЦ!
Маркетинг
Любой проект без маркетинга, распространения продукта и витрины обречен уже на старте. Параллельно развитию продукта, обязательно стоит обратить внимание на каналы оповещения, распространения, рекламы своих произведений. Чаще всего встречаются ошибки:
Нет продукта, есть маркетинг. Проект пиарят со всех сторон. Во всех соц.сетях, мессенджерах, видео-хостингах. А где продукт? Где песни? В лучшем случае 2-3 демки. Это глупый расход денег, времени, ресурсов.
Реклама - МИМО. Рекламные капании настраиваются абы как, нет портрета целевой аудитории, показы идут не тем пользователям, в результате сливается бюджет.
Отсутствие профилей и ресурсов. О проекте вообще нет никаких упоминаний в интернете. Как бы вы красиво не говорили, что играете, как поете, где записываетесь - всё это не имеет смысла. Прослушивания ваших композиций расти не будут.
Резюмируем
В преамбуле мы описали некоторую "базу" с элементарным набором типов поведения музыкантов и примерами с отсутствием логики. А теперь самое интересное!
Свернули не туда на первом повороте
Музыка, как любой другой продукт на рынке, имеет некоторый спрос. Бизнесмены, продавцы и компании по предоставлению услуг борются за внимание покупателей, заключают сделки, зарабатывают.
Музыканту, уже на начальном этапе следует обратить внимание: в какой сегмент бизнеса, чисто аналитически, может попасть его музыка. Легче всего это понять по стилю группы.
Анализируем спрос на жанры
Музыканты очень любят заявления:
- Мы собираем группу и будем играть Post-hardcore
- Я люблю гранж, буду пробовать писать в стиле Post-grunge
- Мы играем альтернативу
- Любое другое
А кто-нибудь задумывался изначально, вообще какой жанр имеет наибольший спрос? Давайте воспользуемся бесплатным сервисом Wordstat от Яндекса и сделаем выборку по примерному спросу на жанры (за 1 месяц).
В рамках исследования выбрали некоторый список, на вскидку, вроде бы популярных стилей и получили сортировку по убыванию.
Единоличным лидером в РФ стал "Русский рок" с точной частотностью 19907 запросов за месяц. С другой стороны, запрос "Russian rock" набрал всего лишь 35 эффективных запросов в месяц и занял последнее место. Теперь давайте подумаем:
Русский рок и Russian rock - это одно и то же. Значит, мы можем сложить точные частотности, 19907 + 35 = 19942. Сложив все частотности получаем новую табличку.
Посчитав суммы частотностей по схожим запросам мы сразу видим реальный спрос слушателей. Так люди ищут музыку в поисковых системах.
Суровая правда жизни
Откатимся назад и вернемся к примеру:
Мы собираем группу и будем играть Post-hardcore...
Пост хардкор набрал у нас в сумме 432 запроса за месяц. Давайте проанализируем:
В РФ около N-команд играет в данном стиле. Кто-то лучше, кто-то хуже. Где-то группа сильнее и прочее. Пусть их будет хотя бы 50 штук, на оценку.
Идем далее. Делим 432 запроса на 50 групп, получаем: 8,64 запроса на группу. Условно это 8,64 человека на концерте(в первом приближении, если брать 1 концерт группы в месяц). И это по всей России!
Вывод: данный жанр - Post-Hardcore абсолютно не имеет коммерческого спроса в России.
Как бы музыканты не пиарились, хоть из кожи вон лезь, а спроса НЕТ!
А как же те самые прослушивания?
Хочется рассмотреть еще один кейс. Давайте откатимся в 00-е и возьмем, для сравнения, две, более-менее популярных в то время группы:
- Конец фильма
- Jane Air
Эти команды очень неплохо крутили по телеку в 2000-е. Кроме того, их песни знают наизусть многие слушатели, поклонники и обыватели. Такой PR сработал в те годы из за попадания групп на ТВ.
Мы помним, что Антон Лиссов - лидер Jane Air, работал с ребятами из Little Big, к тому же у него очень сильный личный бренд.
Вернемся к группе Jane Air. Как показывает Яндекс, ребята играют альтернативный рок, альтернативный метал, эмокор, нью-метал.
Конец фильма, во главе с Евгением Феклистовым, играют классический русский рок. А теперь пошли в Яндекс Музыку:
Jane Air
Конец фильма
Что мы видим на картинках из Яндекс музыки? 788 881 против 241 956. Конец фильма со своим русским роком получила более чем в 3 раза по прослушиваниям (в месяц) обыгрывает Jane Air.
Итог: в России общество, все же, предпочитает русский рок, нежели какие-то альтернативные стили, навязанные с запада. Им такая музыка ближе!
Что делать, если малый спрос?
В целом, низкий спрос на определенный жанр - это не приговор. Скажем так, веяния моды меняются, через какое-то время спрос вернется, в той или иной мере.
Не стоит отчаиваться, совсем, бросать музыку, отказываться от жанра и развития бренда после такого "убийственного" анализа.
Что можно сделать для улучшения ситуации:
- Выходите из андеграунда и улучшайте качество продукта.
- Работайте в контексте: не обязательно продолжать "топтаться" на одном подходе, типа жирные гитары с "нулями", электронные синтезаторы и прорисованные басы, как пример. Используйте новые типы реализации.
- Дожимайте свой бренд. Качественное оформление, контент и брендбук помогут постепенно нарастить базу слушателей и поклонников.
- Успех "там", не значит успех "здесь". Внешний вид, паттерны поведения, эпатаж любимых зарубежных артистов может не работать в России. Как бы вы не вдохновлялись рифами, соло, экстрим вокалом своих кумиров - спроса на всё это "фирменное" может быть близким к нулю. Экспериментируйте с гипотезами.
- Поработайте над собой. Задайте вопрос: для кого я делаю свою музыку? Почему я выбрал этот жанр? Чтобы чувствовать себя в нем свободно или быть похожим на кого-то? В общем, узнайте у себя, чего вы хотите.
- Если потребуется, меняйте жанр, образ, форму творчества. Правильный настрой даст точки роста.
Вместо заключения
Ну что, победил в итоге heavy metal или hard rock? По цифрам "Хэви" вырвался вперед. По ощущениям, рекламе, упоминаниям в сети, тоже. Все-таки heavy metal в России играют больше на стадионах и в дворцах спорта. Хард року остается прерогатива клубов и фестивалей.
Очевидно, что на стадионы ходит больше народу, соответственно у музыкантов больше популярность.
Совет для начинающих: не путайте "мне нравится" с "людям нравится". Как бы вы не представляли идеальную жизнь у себя в голове, реальность может разочаровывать...
_________
Автор статьи: Алексей Широков
Подписывайтесь на наш телеграм: t.me/please_wait_band
Сайт: please-wait.ru/
👉 Слушайте PLEASE WAIT... на стриминговых площадках.
VK: vk.cc/cGh2mL
Яндекс Музыка: clck.ru/3NCuQz
МТС: clck.ru/3NCuS6
Apple Music: clck.ru/3NCuTj