ASKONA HOME
ASKONA открыла свой мебельный магазин. Пыль улеглась, и можно на него повнимательней посмотреть.
Чувствуется очень сильное влияние IKEA .
- Интересная комната зонирование мебелью в натуральную величину.
- отличный вариант коллаборации с кофейней DrinkIT
- очень похожие на IKEA зоны вдохновения в виде полноценных комнат квартиры.
- классно подобранные цвета и оттенки как мебель так и текстиля
- Крутая зона - академия сна (если не Аскона то кто мог сделать такую крутую локацию про улучшение качества сна)
Почему же не получилось?
Не выглядит цельным проектом.
Натянули бренд матрасов на мебельный магазин, что не очень получилось.
ASKONA стала заложником своего сильного бренда - они настолько убедили клиентов что они это МАТРАСЫ, что когда они позвали на более широкий офер клиенты не пришли.
Основной трафик в зоне академии сна.
Глубина предложения по матрасам, не соответствует глубине предложений про другим проекта клиента в рамках периметра обустройство мебелью и создание интерьера.
Фиксируем ещё одну попытку создать IKEA, получился очень хороший, качественный карго культ.
IKEA придумала жизнь в стиле IKEA.
А потом создала продукты для этой жизни.
А все, кто пытается копировать IKEA - просто создают продукты похожие на продукты сине-желтых, при этом за ними не стоят ценности, которые создают IKEA.
Это всегда будет карго культ, пока кто-нибудь не предложит свое видение и ценности жизни для клиента, и не наполнят этими ценностями свое предложение.
#сначалаценностипотомпродукт
#Икеа
