Человек в эпоху маркетинга

Эта статья - очередная вариация на тему знаменитого вопроса "казаться или быть".

Как сегодня жить человеку, привык отвечать "быть"?

Я работаю с людьми, с клиентами, и мне постоянно поступают подобные предложения: "объясню как работают маркетинговые воронки", "помогу выстроить личный бренд", "научу вас выделяться среди конкурентов". И неизменно в моей голове встает вопрос "Что если я не хочу монетизировать свою личность? Не хочу делать вид, что представляю собой что-то совершенно отличное от моих коллег? Не хочу создавать видимость человека, которого не существует?".

Отсюда вопрос подытоживающий: как в современном мире продолжать "быть", а не "казаться", и при этом достигать своих целей, а не маргинализироваться с полным осознанием своей правоты?

Откуда вообще взялась необходимость в маркетинге?

В какой момент люди поняли, что без дополнительной эмоциональной надстройки продукт больше не продается?

Проблема перепотребления в капиталистическом обществе была всегда. Людям просто не нужно столько продукта, сколько способны поставить наши производственные мощности. Отсюда решение - создание искусственных потребностей и несуществующих проблем, которые наш продукт призван решить.

Все это - ситуация обмана, напоминающая игру в кошки-мышки, где "кошка" в виде продавца стремится полакомиться "мышкиным" доходом. И человек, привыкший считать себя честным, попадает в положение, где он вынужден либо отказаться от своих принципов и принять правила игры, либо выйти из нее и, с большой вероятностью, остаться нереализованным в профессиональном или творческом плане.

Конечно, у маркетинга есть и светлая сторона - изучить потребности, наладить диалог между потребителем и производителем. Но именно манипулятивная его часть вызывает у человека глубокое сопротивление.

Эта статья психолога для психологического сайта, а поэтому здесь не будет глобальных решений. Только личностный уровень и попытка помочь людям, застрявшим в этом поистине экзистенциальном вопросе.

Что делать?

И первый шаг — признать, что в данный момент мы все участвуем в какой-то форме игры. Вопрос в том, насколько эта игра совпадает с нашими внутренними принципами. Одно дело - использовать маркетинговые инструменты, чтобы донести реальную ценность работы. И совсем другое - создавать иллюзию, которая намеренно и с корыстными целями вводит в заблуждение.

Поэтому ключевой вопрос для современного человека - это не "казаться или быть", а "как продолжать быть, даже когда приходится казаться".

Но на этом игра не заканчивается. Человек не только участник, но и соавтор правил. Каждый раз, когда мы выбираем говорить честно, показывать реальную сторону своей работы или отказываться от искусственных приёмов давления, мы вносим изменения в саму систему. Это может показаться каплей в море - возможно, так оно и есть, я не буду убеждать в обратном. Но в таком случае вы можете придумать другие, более эффективные способы, как менять реальность в нужную сторону.

И тогда у нас появляются два фронта: внутренний - сохранить аутентичность даже в условиях давления, и внешний - шаг за шагом менять правила игры, чтобы в них становилось больше места для "быть".

Нам не обязательно становиться заложниками ситуации. В любых условиях у человека остаётся главное - способность определять, кто он, и зачем живет в этом мире.

Автор: Анастасия Ерошова
Психолог

Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru