Вы наверняка видели этих загадочных существ с огромными глазами и озорной улыбкой, которые внезапно появились на сумках модниц, в соцсетях и даже на мировых подиумах. Это не просто мимолетное увлечение — за пушистыми монстриками стоит целая философия, искусство и гениальный маркетинг. Давайте разберемся, почему мир сходит с ума по Лабубу и что скрывается за их необычной внешностью.
Кто придумал Лабубу: гонконгский художник и скандинавские мифы
В 2015 году гонконгский художник Касинг Лунг (Kasing Lung), выросший в Нидерландах, создал иллюстрированную книгу "The Monsters" ("Монстры"). Среди персонажей была и Лабубу — озорная эльф-девочка, живущая в таинственном лесу вместе с другими милыми монстрами.
Интересный факт: Лунг черпал вдохновение в скандинавском фольклоре и мифологии, которыми увлекался с детства. Хотя некоторые приписывают Лабубу африканские или японские корни, создатель 明确否认 это, подчеркивая северное происхождение образа.
Почему называется "Лабубу"?
Название персонажа имеет интересное происхождение. Оно образовано от китайского сленгового выражения: «labai» («очень») + «bu» («шаг»), что можно перевести как «тот, кто везде лезет». Это идеально отражает характер героини — любопытной и постоянно попадающей в разные истории.
Есть и другая версия: имя происходит от звука «лаб-дуб», напоминающего сердцебиение. Это отсылка к жизни, пульсу, что делает персонажа более одушевленным.
Путь от книжного персонажа к мировому тренду
Первые фигурки Лабубу были выпущены в 2015 году компанией How2Work, но настоящий взлет популярности произошел после сотрудничества с китайской компанией Pop Mart в 2019 году. Именно они придумали гениальную маркетинговую стратегию — продажу в слепых коробках (сюрприз-боксах), где покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется.
Это создало азарт и желание коллекционировать все варианты. В каждой серии есть редкие "секретные" фигурки, которые найти особенно сложно. Например, шанс получить такой экземпляр — всего 1 из 7218!
Взрыв популярности в 2024-2025 годах
Переломный момент наступил в апреле 2024 года, когда участница южнокорейской группы Blackpink Лиса появилась с брелоком Лабубу на своей сумке. За ней последовали другие знаменитости: Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа и российские звезды.
Игрушки стали не просто коллекционными предметами, но и модными аксессуарами. Их вешают на сумки (включая люксовые бренды вроде Hermès и Louis Vuitton), одевают в специальную одежду и даже возят в автомобилях на специальных сиденьях.
Сколько стоят Лабубу и почему они такие дорогие?
Цены на Лабубу варьируются в зависимости от редкости и коллекции:
- Базовая фигурка: около 1800 рублей (17 фунтов) в официальных магазинах Pop Mart
- Фигурки на маркетплейсах: 6000-11000 рублей
- Редкие экземпляры: до 50000 рублей и выше в России
- Рекордная цена: 4-футовая (122 см) мятно-зеленая фигурка была продана на аукционе в Пекине в июне 2025 года за 170000 долларов1
Феномен коллекционирования: почему взрослые сходят по ним с ума?
По данным исследований, 41% покупателей в Великобритании приобретали Лабубу для себя, а не для детей. Это явление называется "кидалтинг" — когда взрослые увлекаются детскими хобби для ностальгии и снятия стресса.
Психологи отмечают, что в нашу эпоху потребления такие тренды возникают постоянно. С одной стороны, они удовлетворяют потребность в коллекционировании, с другой — дают возможность прикоснуться к чему-то милому и ностальгическому.
Как отличить оригинал от подделки?
Из-за популярности бренда рынок наводнили подделки, которые в народе называют "Лафуфу". Вот основные признаки оригинальной Лабубу:
- Наличие логотипа Pop Mart на упаковке с голограммой
- QR-код для проверки подлинности (но будьте осторожны — фейковые сайты тоже есть)
- Ровно 9 зубов у фигурки
- Фирменное клеймо на одной ступне
- УФ-метка на некоторых сериях (Exciting Macaron и Have a Seat)
- Два вшитых ярлыка на боку
Подделки обычно имеют менее яркий цвет, неаккуратную отделку и швы.
Скандалы и противоречия
Лабубу не избежали критики и скандалов:
- В России депутаты предложили запретить игрушки, считая их "страшными и пугающими"
- Некоторые религиозные деятели критиковали использование образа в храмах (например, в Сингапуре выпустили Лабубу в традиционной одежде для привлечения молодежи)
- В интернете распространяются теории о связи Лабубу с ассирийским демоном Пазузу, хотя создатель опровергает это
При этом производитель официально позиционирует игрушки как коллекционные куклы-брелоки для взрослых с возрастным ограничением от 15 лет.
Почему Лабубу — это больше чем игрушка?
Лабубу стал культурным феноменом, который объединяет людей разных возрастов и национальностей. Это не просто коллекционные фигурки, а:
- Средство самовыражения — как вы украшаете свою Лабубу, какие выбираете аксессуары
- Социальный активность — сообщества коллекционеров, обмен фигурками, совместная охота за редкими экземплярами
- Инвестиция — некоторые редкие модели со временем только растут в цене
- Антистресс — милый пушистый друг, который напоминает о чем-то светлом и детском
Создатель Касинг Лунг как-то сказал: "Хотя ее озорная внешность предполагает неприятности, Лабубу добросердечна и всегда готова помочь". Может быть именно в этом и заключается секрет популярности — в сочетании несовместимого: страшного и милого, взрослого и детского, коллекционного и повседневного.
Где купить в России?
Официальных магазинов Pop Mart в России пока нет. Но фигурки можно найти:
- На международных торговых площадках (Amazon и др.)
- На маркетплейсах
- В магазинах для коллекционеров
- У перекупщиков (но будьте осторожны с подделками!)
Перед покупкой обязательно проверяйте подлинность по QR-коду и осматривайте качество изготовления.
А вы что думаете о феномене Лабубу? Просто модная игрушка или нечто большее? Делитесь в комментариях — интересно узнать ваше мнение!