Искусство давно выбралось за пределы музеев и частных коллекций. Начиная с середины прошлого столетия, все больше компаний по всему миру обзаводится собственными собраниями, отвечающими корпоративным ценностям, а также вкусу владельцев бизнеса.
Зарождение корпоративного собирательства на Западе
Старейшая корпоративная коллекция искусства принадлежит итальянскому банку Monte dei Paschi, основанному в XV веке. Банк, переживший Сиенскую республику, отошедший затем под управление Козимо Медичи, на протяжении почти всей своей истории функционировал как благотворительный фонд. В его хранилищах находятся документы и работы художников средневековья и эпохи Возрождения, точное количество и стоимость которых называть никто не осмелится. Коллекция Monte dei Paschi никогда не демонстрировалась целиком.
Мода на коллекционирование искусства в банковском секторе разгорается в середине XX века, а флагманом нового увлечения становится JP Morgan Chaise. Владелец, Дэвид Рокфеллер, потомственный коллекционер и филантроп, в 1960-х разработал и запустил программу «Art at work», в рамках которой искусство покупалось и размещалось на стенах офисов.
Закупками руководила специальная комиссия, которая следила, чтобы каждый предмет соответствовал стратегии развития коллекции. Комитет состоял из самых видных арт-экспертов, достаточно перечислить несколько имен, чтобы понять глубину и размах собирательской деятельности банка: Альфред Барр и Дороти Миллер (MoMa); Джеймс Джонсон Суини (Музей С. Гуггенхайма); Роберт Хейл (Метрополитен); Перри Рэтбоун (бостонский Музей изящных искусств). Сегодня коллекция JP Morgan Chaise – это произведения Эда Руши, Синди Шерман, Роберта Раушенберга, Сая Твомбли, Сола Левитта, Энди Уорхола и других.
Тренд разошелся стремительно по Новому и Старому свету. В конце 1960-х годов коллекционировать искусство начал Bank of America, в собственности которого сегодня находится более 25 000 предметов, в том числе авторства Энди Уорхолла, Роберта Раушенберга, Джексона Поллока. В 2010 году компанией была реализована программа по финансированию реставрация для музеев всего мира, ей пользуются серьезные музейные институции. У Credit Suisse коллекция появляется в 1975-ом, в 1979-ом – у Deutsche Bank, а в конце 1980-х – в UniCredit Group.
Не только банкиры испытывают тягу к прекрасному, многие крупные производители также начинают создавать свои собрания: Nestle, Microsoft, Ritter Sport, автомобильные бренды Mercedez, BMW, Renault и многие другие.
Корпоративное коллекционирование в России
Корпоративное коллекционирование в России – относительно новый, но уже оформившийся и ставший очевидным, тренд. Сегодня к арт-консультантам за поиском идеи и дальнейшим формированием коллекции обращаются как крупнейшие игроки не только российского, но и международного поля, так и небольшие компании, твердо уверенные в целительной силе искусства.
В 1990-е отечественные бизнесмены возвращались из заграничных командировок зараженными разными буржуазными идеями, в том числе с желанием собирать искусство. Флагманами в этой области стали частные банки, возникавшие во множестве после перестройки. Причины, по которым решали собирать искусство, разнились: от возвышенного желания сохранить современное культурное наследие до более прагматичных, как то оформить главный офис в старом особняке или произвести благоприятное впечатление на зарубежных партнеров. Стратегии собирательства также практиковались разные. Но в 90-х, в изголодавшейся стране, приоритетным был инвестиционный аспект. Это было интересное время. Дефолт 1998 год, однако, поубавил пыл корпоративных собирателей, перекроив приоритеты и заставив думать, в первую очередь, о выживании, а не о прекрасном.
В огне 1990-х погибли коллекции Инкомбанк, банка "Империал", Столичного Банка сбережений и многих других. Уцелели собрания СДМ-Банка, ЮниКредитБанка. Крупнейшия на сегодняшний день коллекция принадлежит Газпромбанку. Интересна собирательская деятельность ретейлера Simple Group. Объединенная Металлургическая компания демонстрирует нестандартный подход к коллекционированию искусства, создавая арт-резиденции и способствуя развитию Выксинского района. Об опыте этих компаний мы расскажем в отдельном материале.
Какие задачи решает корпоративное коллекционирование искусства?
Давайте обобщим все написанное выше и очень схематично отметим, как коллекционирование искусства становится эффективным бизнес и бренд-инструментом, повышающим, в том числе, и прибыли компаний. Итак, какие задачи решает корпоративное коллекционирование?
- вклад в культуру, сохранение наследия, развитие современного искусства
- образование сотрудников, гостей офисов. А также выставочная деятельность, способствующая знакомству широкой аудитории с предметами коллекции.
- элемент бренд-стратегии: демонстрация статуса компании и ее надежности, отражение интеллектуального уровня компании и ее руководства.
- часть корпоративной культуры, инструмент внутренних коммуникаций. А еще искусство, находящееся в офисе создает особую атмосферу.
- бизнес-инструмент, который открывает большое поле возможностей для установления долгосрочных партнерских связей.
- инвестиционная привлекательность произведений искусства.
Безусловно, сегодня, особенно в России, цели корпоративного коллекционирования претерпели изменения. От банального желания казаться богаче и надежнее, переросло в филантропское стремление обогатить культурный фонд и создать благоприятные условия для развития не только собственного бизнеса, но и культурной и даже городской среды. Сегодня искусство для компаний – часть программы по устойчивому развитию, миссия, способная, тем не менее, вписать ее название в историю страны.