"Деловой Петербург" представляет седьмой ежегодный Рейтинг брендов.
Рейтинг брендов — один из самых популярных спецпроектов "Делового Петербурга" — представляет собой оценку самых заметных петербургских компаний, вместе составляющих яркий портрет городского бизнеса.
В рейтинге учитываются объем и качество маркетинговых коммуникаций, качество брендинга, узнаваемость бренда, количественные показатели, такие как затраты на маркетинг, упоминаемость в СМИ и Интернете.
В этом году "Рейтинг брендов Петербурга" дополнился сразу двумя новыми компонентами. Мы давно хотели, чтобы помимо всем известных и состоявшихся компаний в нём были отмечены новые игроки, пока ещё не достигшие весомых позиций на рынке, но отметившиеся креативным подходом.
Так появился Рейтинг восходящих звёзд, методика которого разработана совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России. Также в этом году была введена дополнительная награда для обладателей лучших, по мнению экспертной группы "ДП", личных брендов в бизнесе. Сохранены и прежние, уже зарекомендовавшие себя и признанные рынком шкалы.
Рейтинг силы бренда — комплексный индекс положения бренда на рынке. Эксперты отбирают из общего списка 20 наиболее сильных брендов, ранжируя их. Для компаний, упомянутых более одного раза, вычисляется средний балл, который и определяет их положение в рейтинге.
Рейтинг качества бренда отражает оценку усилий компаний в работе со своим брендом. Эксперты рассматривают такие показатели, как узнаваемость, качество айдентики, консистентность. Каждый из них оценивается по 5–балльной шкале. Итоговый балл определяет место бренда в отраслевой пятёрке.
Рейтинг медийности подготовлен компанией "Медиалогия" и учитывает количество публикаций с упоминанием брендов в российских СМИ.
Для участия в замерах "Сила бренда", "Качество бренда" и "Медийность бренда" отбираются компании сектора b2c с наилучшими финансовыми показателями в своём сегменте рынка за 2024 год, а также подавшие заявки на сайте dp.ru.
Далее их бренды оцениваются профессиональными экспертами.
Рейтинг петербургских рекламодателей подготовлен "АКАР Северо–Запад" и выявляет лидирующие на рекламном рынке компании, выступающие заказчиками рекламной продукции. Оценка проводится профессионалами рекламного рынка.
Рейтинг "Выбор редакции" отражает особые заслуги компаний и профильных менеджеров. Формируется редакцией "ДП".
Материалы к Рейтингу брендов Петербурга — 2025:
Маркетинг под код: как превратить ИИ в союзника
Почему мы покупаем: нейропсихология брендинга
Беззащитные бренды: тяжбы по авторским правам ударили по малому бизнесу
Вдохновлённые идеей: как развиваются креативные индустрии Петербурга
Рейтинг брендов 2025: рынок рекламы Петербурга
