Говорят, что посевы в пабликах VK — не самый актуальный инструмент. Однако мы доказали обратное. Они могут очень классно работать — при продуманном подходе.
Cингл «Лето» нашего поп-артиста Влада Полянского получил отличный буст именно благодаря посевам в VK-сообществах. Ниже делимся простым планом действий, который сработал у нас.
Влад в UpSound на комплексном продвижении. После работы над промо его прошлого релиза мы по максимуму проанализировали промежуточные результаты. А полученный опыт использовали, чтобы сделать будущую кампанию еще эффективнее.
Алгоритм действий по шагам. Что мы делали?
1. Собрали реакции слушателей на несколько предыдущих релизов
Посмотрели, кто реагировал на прошлые релизы артиста. Отметили, кто:
- репостил из сообщества артиста в VK
- выкладывал треки себе на стену
Имена тех, кто делал репосты из сообщества артиста, может посмотреть только он сам или другие администраторы его паблика. От остальных пользователей они скрыты.
Вот так могут выглядеть посты с прикрепленной к ним песней артиста. Их можно найти в общем поиске VK в разделе «Посты». Например, слушатели Влада вместе с его песнями делились фото урожая, мыслями о йоге, стихами о жизни или кадрами своей семьи.
2. Собрали базу активных слушателей
Другими словами, сделали буквально список людей, которым уже нравится артист. Со ссылками на их страницы.
Такую фокус-группу можно будет использовать в промо-кампаниях следующих релизов, расширив ее за счет новых активных слушателей.
3. Составили портрет слушателя
Проанализировали:
- наш список активных слушателей
Так мы выяснили возраст, пол, города и интересы этих людей. То есть поняли, кто наша целевая аудитория.
Внимательный анализ слушателей крайне важен. К этому этапу надо подойти ответственно, иначе «паззл» нашего промо в итоге не сложится.
Чтобы составить базу активных слушателей и сформировать портрет ЦА, потребовалось около 4 месяцев.
В случае с Владом главной аудиторией проекта оказались женщины 25-40 лет. Среди их интересов: семья, домашний уют, готовка, садоводство, любовь и отношения, психология, саморазвитие, юмор.
Вот какой портрет у нас получился:
4. Подобрали подходящие паблики ВК
Дальше мы выбрали сообщества с похожей аудиторией для размещения трека. В нашей выборке — вот такие паблики:
5. Запустили посевы в VK-сообществах
Разместили посты, а потом — следили за охватами и добавлениями трека. Про то, как делаются посевы в ВК, мы подробно рассказывали в этой статье. Бюджет на посевы составил 10 110 ₽. На скрине выше можно увидеть, что добавления распределились неравномерно.
На скрине ниже видно, какой посев мы сделали в паблике с 400 тысячами подписчиков, который посвящён добру и позитиву. Отсюда мы получили больше всего добавлений – 879. И их цена была самой дешевой – 0.57 ₽. Охват оказался одним из самых больших – 821 600 человек. А стоил этот посев всего 500 ₽.
А на следующем скрине — посев в крупном паблике с новинками русскоязычной поп-музыки с аудиторией более миллиона подписчиков. Мы получили 106 добавлений — второй по количеству результат. При этом стоимость посева была самой высокой — 6000 ₽. Охват составил 16 тысяч человек.
А это – посев в паблике на >200 тысяч подписчиков про мотивацию и эмоциональную поддержку. Стоимость посева и охват были средними. Здесь мы получили 50 добавлений по 9 ₽ за каждое.
Как видите, работа с каждым пабликом будет чем-то отличаться. Одно добавление обошлось в среднем в 7,18 ₽.
6. Подвели итоги
И вот наши результаты: 1 017 100 пользователей как минимум один раз увидели пост с релизом, 1407 человек добавили песню в свои аудиозаписи.
Миллион уникальных пользователей — это высокий показатель. Охват крайне важен для узнаваемости проекта и прогрева аудитории.
А еще мы заполучили больше тысячи лояльных слушателей, которые добавили песню себе! Именно они станут «теплой» аудиторией для промо будущих треков концерта, будут рассказывать про артиста друзьям или покупать мерч.
Мы занимаемся продвижением музыки более 12 лет и накопили большой опыт и полезные связи в индустрии. За это время успели поработать с самыми разными артистами. Как с именитыми селебрити — L’One, Сергей Жуков, так и с уверенными фрешменами — KIRILIK, Лолита Косс и др.
Для комплексного продвижения под каждую задачу мы подбираем отдельного специалиста — от личного менеджера по инфлюенсерам до рилсмейкера.
Интересно? Хотели бы обсудить сотрудничество? Пишите нам! Обязательно найдём формат, который подойдёт под потребности и возможности. При продуманном подходе они могут классно работать.