Юристы и маркетологи готовятся к серьёзным переменам: с осени правила игры в продвижении бизнеса ужесточаются. Теперь за привычные инструменты рекламы и сбора данных можно получить не лайки, а штрафы. Разбираем ключевые моменты: Вывод: маркетинг становится всё более «юридическим». Настраивать рекламу и работать с данными теперь нужно не только креативно, но и осторожно.
Юристы и маркетологи готовятся к серьёзным переменам: с осени правила игры в продвижении бизнеса ужесточаются. Теперь за привычные инструменты рекламы и сбора данных можно получить не лайки, а штрафы. Разбираем ключевые моменты:
Персональные данные
- Любая база клиентов = вы оператор данных. Значит: согласие, политика конфиденциальности, уведомление о cookies — must have.
- Серверы для хранения — только в России.
- Исключения: например, если у вас только бумажный архив или вы собираете одно лишь ФИО без контактов.
Мессенджеры и боты
- Перед сбором любой информации нужно согласие пользователя (и оно должно быть «кликабельным»).
- В частных компаниях можно использовать Telegram/WhatsApp, но за утечку врачебной тайны штрафуют уже не только рублём.
- С мая 2025 — новые, более жёсткие санкции для клиник.
Реклама в «запрещённых» соцсетях
- Можно: публиковать экспертные статьи, рассказывать о компании, делиться новостями.
- Нельзя: закреплять акции в профиле, использовать «лучшие», «самые выгодные», делать прямые призывы купить.
- ФАС теперь внимательно смотрит даже на формулировки и оформление.
Коллаборации с блогерами
- Промокоды, скидки и акции через лидеров мнений — под запретом.
- Но личный опыт и истории «из жизни» блогера по-прежнему работают.
Вывод: маркетинг становится всё более «юридическим». Настраивать рекламу и работать с данными теперь нужно не только креативно, но и осторожно.