Как UGC контент стал вынужденным трендом
Еще несколько месяцев назад я сомневалась, приживется ли этот мировой тренд в нашей стране, и интересным образом повернулась жизнь.
Мировые компании сегодня с большим удовольствием сотрудничают с нано-, микро- и другими блогерами, отправляя им свою продукцию. Те, в свою очередь, создают для них контент и распространяют его. Все в плюсе - блогеры получают бесплатно вещи\косметику\еду\услуги, компании - генерацию контента в огромных масштабах, что слишком дорого сделать инхаус (то есть, когда у тебя люди работают внутри компании).
У нас же из-за законодательных нововведений все поворачивается интересным образом. Запрет рекламы на некоторых площадках, где по-прежнему много живой аудитории, маркировка рекламы способствуют развитию серого рынка рекламы. Это значит, что теперь реклама у микро и малого бизнеса, может стремиться к максимальной нативности и “скрытности”.
Как это работаету нас:
Компании предоставляют продукт, а блогеры изящно снимают с ним контент, как будто невзначай, как будто это их чистая рекомендация и они вправду используют продукт. На первый план здесь выходит креативность и качество съемки.
Как применить:
1. Напишите небольшим блогерам в холодную:
А. Предложите создать контент для вас и разместить на своих площадках (главное тщательно подготовить техническое задание)
Б. Отправьте в качестве подарка и упомяните, что были бы рады, если продукт будет показан невзначай в их контенте.
2. Уведомите своих клиентов, что вы ищите тех, у кого развитые соцсети для сотрудничества. Отберите тех, кто умеет делать контент и у кого периодически залетают видео. Здорово, если вы выстроите регулярные отношения с ними и вам удастся превратить их в амбассадоров. Можно создать даже закрытый клуб и развивать своих амбассадоров.
Скорее всего эффективность такого контента будет только на полузапрещенных площадках - YouTube, Нельзяграм и Телеграм, если у блогера есть развитый канал. Поэтому если вы решите договариваться о размещении на отечественных платформах, не расстраивайтесь, если от этого не будет эффекта.
(Из отечественных, вижу, что Дзен пока лучше всех, либо я сильно предвзята к ВК).
Если немного отдалиться - то это вполне похоже на бартерную основу, только вам нужно делать это систематично, чтобы от этого был результат. Еще аналогом может быть конкурс в соцсетях, где участники должны снять и выложить рилс/шортс.
Важно, в этом случае вы меряете не продажи, а охваты. Эта история на повышения узнавания бренда на вашем рынке. В идеале замерять узнаваемость бренда и отслеживать ее динамику. Если анкетирования и исследования живой аудитории вам не доступны по каким-то причинам, ты вы вполне можете ориентироваться на рост брендовых запросов (название вашей компании) в Яндекс.Wordstat.
Еще интересно ваше мнение, в юэсэй существуют платформы, которые объединяют блогеров и предпринимателей - то есть являются некой биржей. Предприниматели на них выбирают блогеров, кому отправить свой продукт, блогеры делают ролики и даже не отчитываются. Как вы считаете, будет ли востребована такая платформа? Нашла одну, но судя потому, что у них все через форму заявки - значит это еще MVP.
