Сегодня нас мало чем удивишь: винные дома сотрудничают с художниками и дизайнерами, устраивают выставки, делают коллаборации с модными брендами. Но знаете, кто первым превратил это в настоящую стратегию?
Сейчас это стало привычным.
Maison Ruinart заказывает по десять произведений искусства, которые выставляют прямо в сердце Шампани (ruinart.com).
Veuve Clicquot выпускает лимитированные коллаборации с Jacquemus или со Стеллой Маккартни: бутылки, сумки, аксессуары, созданные из виноградных материалов (veuveclicquot.com, wallpaper.com).
Dom Pérignon делает арт-кампании, приглашая креаторов со всего мира, например кампанию Creation is an Eternal Journey (2025) (ohbev.com).
Но если отмотать время назад первыми, кто задал этот тон, были именно Pommery.
Дом Pommery появился ещё в 1836 году (en.wikipedia.org). Настоящее имя ему дала мадам Луиза Поммери и именно она первой в истории придумала шампанское brut в 1874 году (champagnepommery.com, glossary.wein.plus).
Она же в XIX веке превратила подземные меловые штольни в пространство искусства и заказала барельефы скульптора Гюстава Навле (foodwineclick.com).
А потом, в 2002 году, дом купила семья Вранкен (vrankenpommery.com). Перед ними стояла непростая задача: сохранить имя и наследие, показать, что традиции остаются, но при этом вдохнуть новое дыхание. И они придумали удивительный ход: превратить исторические погреба в галерею современного искусства. Так родился проект Expérience Pommery в 2003 году (operagallery.com).
Каждый год сюда приглашают известных кураторов и художников. В этих подземельях уже выставлялись Билл Виола, Даниэль Бюрен, Аннет Мессажер, Кристиан Болтански (claudinecolin.com). Температура +10 °C, влажность почти 100%, двадцать километров подземных коридоров — и среди них огромные инсталляции современного искусства (champagnepommery.com).
Результат? Сегодня эти выставки привлекают более 120 000 человек в год (avis-vin.lefigaro.fr). Это и туристы, и коллекционеры, и просто те, кто ищет уникальный опыт.
Но главное, изменилась сама динамика региона: туристический поток в Реймс вырос, другие дома начали повторять этот ход, и Шампань получила «второй рассвет». Благодаря сотрудничеству с арт-лидерами Pommery получают сотни упоминаний в международной прессе, а бренд прочно ассоциируется с прогрессивным искусством, современностью и культурой богатства.
Это яркий пример того, как одна стратегическая коллаборация может изменить не только имидж бренда, но и целую территорию.
Сегодня арт-коллаборации винных домов с художниками, дизайнерами и архитекторами стали нормой. Но когда-то это был смелый шаг, и именно Pommery первыми показали, что шампанское может быть не только напитком, но и искусством.
И это урок для любого бизнеса: правильно выстроенная коллаборация приносит не только продажи, но и культурный капитал, ассоциации с прогрессом и богатством, и даже меняет жизнь целого региона.
Я — Ксения Жорникова, тренер по креативному мышлению и эксперт по коллаборациям. Помогаю брендам и людям находить нестандартные решения, создавать проекты, которые цепляют и приносят результат.
На основе кейсов от винных домов до локальных бизнесов, я собрала большой гайд по коллаборациям: как придумывать идеи, строить партнёрства, избегать ошибок и превращать сотрудничество в стратегический инструмент роста.
Забрать гайд можно здесь: t.me/baryniya_creative/694