Консультировала одного эксперта, которому хотелось больше продаж со своего блога. Я обратила его внимание на то, что у него стало ооочень мало профессионального контента. На тот момент, когда блог рос, он публиковал больше проф. материалов.
Более того, в блоге начали развиваться другие темы, приходила новая аудитория со своими интересами. В итоге, сейчас разношёрстная аудитория, каждая подписалась по своим причинам. В принципе, как и у меня.
Но желание продавать есть, и значит, нужно красной нитью публиковать информацию о своей экспертности, напоминать людям о ней через полезные посты.
Тогда эксперт говорит: "Давайте опубликуем в сторис опрос, хотят ли люди вебинар на эту тему?" Опросы – это замечательно, это стимулирует к активности и увеличивает охваты. Ребята, используйте опросы в сторис! Но не для того чтобы реально планировать постинг, исходя из ответов аудитории.
Люди, которые смотрят ваши сторис - это не лучшая выборка. Они по стечению обстоятельств посмотрели, а остальные нет в этот день или вообще не смотрят.
Сколько людей открывает ваши коротыши? Если даже 100 человек из 10 тысяч подписчиков, то это всего 1%! Вы реально собираетесь опираться на мнение этого 1%?
На самом деле, это вы должны решать, что вам публиковать. А решаете вы, исходя из вашей цели блога. Если цель блога продавать, то задумайтесь, что вы хотите продавать. Если изначально хотели продавать одно, а сейчас другое, то публикуйте информацию о другом. Но это все должны решать вы, а не ваши подписчики.
Схема проста: определились с целями и ценностями 👉 транслируете 👉 приходит аудитория, которой это актуально.
Очень многие маркетологи поспорят со мной. Мол, подписчики это и есть та самая выборка, на опросе которой можно делать контент план. Вперед и с песней. Посмотрим как долго ваш эксперт протянет и будет танцевать в угоду публике.
Я обратила внимание клиента на тот факт, что он же не проводит опрос, интересна ли другая из уже существующих рубрик подписчикам? Остальное у него вопросов не вызывает. Потому что к остальному сопротивления нет. И он ищет причину, как бы ему дальше этот контент не публиковать. Вполне возможно, что это выгорание. Ну, наверное, это уже вопрос не к спецу по рекламе, а к психологу, коучу.
Есть тут такие? Что думаете👇