Когда появляется идея нового товара или услуги, первое желание — как можно скорее протестировать её на рынке. Но прежде чем вкладывать деньги в рекламу или закупку партии, важно понять: а ищут ли это люди вообще?
В России самый доступный инструмент для этого — сервис Вордстат Яндекс. Он показывает реальную статистику поисковых запросов и помогает маркетологам и предпринимателям принять решение: стоит ли заходить в нишу, или лучше поискать другую.
Что показывает Яндекс.Вордстат статистика
Вбивая запрос в сервис, можно увидеть сразу несколько срезов:
- Количество показов. Сколько раз за месяц пользователи интересовались конкретным товаром или услугой.
- Динамика. График спроса помогает понять, как меняется интерес — растёт ли он или постепенно падает.
- Регионы. Яндекс Вордстат статистика по запросам даёт возможность увидеть, в каких городах и областях тема наиболее актуальна. Иногда спрос сосредоточен не в столицах, а в регионах.
- Уточнения. Например, к запросу «робот-пылесос» пользователи добавляют «для шерсти», «цена», «отзывы». Это подсказка, какие потребности у аудитории главные.
Как правильно работать с запросами Яндекс.Вордстат
Чтобы данные были точными, маркетологи используют специальные операторы:
- Без кавычек — показывает всю статистику по запросу, включая вариации.
- "В кавычках" — только точная фраза.
- Плюс (+) — закрепляет слово, чтобы оно обязательно было в запросе.
- Восклицательный знак (!) — фиксирует форму слова.
Пример:
- курсы английского → все варианты (онлайн, для детей, в Москве).
- "курсы английского" → только точная фраза.
- курсы +английского → убирает лишние языки.
- !купить термос → учитывает именно «купить», без форм «куплю» или «купить бы».
👉 Именно так строится работа с ключевыми словами в Яндекс.Вордстат — это основа и для SEO, и для рекламы.
Спрос и предложение: как смотреть на рынок целиком
Анализ через Яндекс Вордстат даёт понимание, ищут ли люди товар. Но для полноценной картины нужно оценить и предложение — то есть, сколько компаний уже работает в этой нише.
Анализ спроса
- Статистика запросов Яндекс.Вордстат показывает общий объём интереса.
- График динамики позволяет выявить сезонные пики (например, «купальники» растут весной, а «обогреватели» осенью).
- Региональный срез помогает понять, где именно запускать рекламу и откуда ждать больше клиентов.
Анализ предложения
- Поисковики. Количество сайтов и рекламных объявлений в Яндексе показывает, насколько конкурентна ниша.
- Маркетплейсы. По числу карточек, ценам и отзывам легко оценить насыщенность категории.
- Яндекс.Директ. В прогнозах бюджета видно ставки за клик. Высокая ставка сигнализирует о сильной конкуренции.
Примеры анализа
- Умные термосы.
Согласно запросам Яндекс Вордстат, интерес к ним около 6 000 показов в месяц. Основные регионы — Москва и Санкт-Петербург. На маркетплейсах более тысячи предложений, у лидеров — тысячи отзывов. Ставка за клик в рекламе — 40–50 ₽.
→ Спрос есть, но ниша перегрета. Есть смысл заходить через подкатегории: «термосы с подогревом USB», «термосы для детей». - Курсы по Excel.
Яндекс Вордстат статистика показывает около 12 000 запросов в месяц, сезонность низкая, региональная востребованность стабильна. В поисковиках конкуренция высокая, но в маркетплейсах услуг поле ещё относительно свободное.
→ Подходит для онлайн-школ, особенно если делать таргетинг на регионы. - Надувные бассейны.
Запросы растут весной и резко падают осенью. В регионах средней полосы интерес выше, чем в северных городах. На маркетплейсах летом десятки тысяч предложений, реклама дорогая.
→ Хорошая ниша для сезонного бизнеса, но работать нужно с упреждением.
Где ещё используют Яндекс Вордстат слова и статистику
Сервис помогает маркетологам не только проверять спрос, но и решать целый ряд задач:
- Сбор семантического ядра. На основе данных подбираются ключевые слова для продвижения сайтов.
- Создание SEO-оптимизированных текстов. Опираться можно не на догадки, а на реальные формулировки клиентов.
- Оптимизация рекламы. Запросы Яндекс Вордстат ложатся в основу кампаний в Яндекс.Директ.
- Поиск идей для контента. Частотные уточнения превращаются в темы для статей, блогов и видео.
- Подсказки для продукта. Низкочастотные запросы часто открывают новые ниши — «велотренажёр бесшумный», «наушники для зимнего бега».
Важна не только статистика
Цифры помогают понять интерес и конкуренцию, но они не дают ответа на главный вопрос: почему клиент должен выбрать именно вас?
На это отвечает:
- УТП (уникальное торговое предложение). Чёткое отличие от конкурентов.
- Упаковка товара или услуги. Фото, описание, подача на сайте или маркетплейсе.
- Отзывы и репутация. Без доверия даже высокий спрос не превращается в продажи.
- Сервис. Удобная доставка, гарантия, поддержка — факторы, которые часто решают исход покупки.
Итог: карта ниши в ваших руках
Яндекс Вордстат статистика по запросам — это отправная точка. Она показывает, где есть интерес, как он меняется по сезонам и в каких регионах аудитория наиболее активна.
Соединяя эти данные с анализом предложения и проработкой УТП, можно выстроить стратегию, которая реально работает:
- спрос проверен,
- конкуренция оценена,
- предложение упаковано,
- клиенты понимают, почему выбрать именно вас.
👉 Так рождаются проекты, которые не просто выходят на рынок, а занимают в нём своё место.
Если вам интересна тема маркетинга или вы сами развиваете бизнес, можете присоединиться к моему Telegram-каналу «Графов PRO Маркетинг». Там я делюсь практикой из работы в агентстве и полезными материалами для предпринимателей, которые хотят системно развивать свой маркетинг.