Сколько людей ищут твой продукт в Яндексе? Это главный вопрос, с которого стоит начинать любую рекламу в Директе. И ответ лежит в одном инструменте — Wordstat.
Честно, я вижу, как многие "рекламщики" сразу бегут настраивать кампанию, даже не открыв статистику. В итоге — не правильно подобранный бюджет. Потому что не поняли простую вещь: спрос нужно анализировать под лупой.
А теперь разберём по шагам, как работать с Wordstat, и о чем говорят с нами цифры.
Что такое Wordstat и зачем он нужен
Wordstat — это сервис Яндекса для анализа поисковых запросов. Вбиваешь ключевое слово, и получаешь:
- Сколько людей ищут это слово в месяц.
- Какие похожие запросы люди используют.
- По каким регионам и устройствам ищут чаще всего.
📊 Это фактически зеркало спроса на рынке.
Как пользоваться Wordstat для анализа ниши
1. Вводим ключевой запрос
Зайдите на wordstat.yandex.ru, авторизуйтесь и введите фразу, связанную с вашей нишей.
Пример: «купить диван».
После этого вы получите три блока информации:
- Популярные запросы — точные варианты с ключевым словом.
- Похожие запросы — смежные фразы, которые ищут те же пользователи.
- Подсказки динамики — графики спроса по времени.
2. Изучаем динамику спроса
Во вкладке «Динамика» можно посмотреть:
- историю запросов с 2018 года,
- детализацию по месяцам, неделям и даже дням,
- пики и провалы интереса.
👉 Это удобно для понимания сезонности. Например, «купить кондиционер» резко растёт в мае–июне, а «лыжи» — в декабре.
3. Анализируем регионы
Вкладка «Регионы» показывает, где запрос наиболее популярен. Доступны метрики:
- Абсолютные цифры (количество показов),
- Доля региона в общем спросе,
- Индекс интереса (сравнение со средним по стране).
Если индекс интереса в регионе 200 %, значит, там аудитория в два раза активнее, чем в среднем.
4. Сравниваем устройства
Wordstat позволяет фильтровать статистику по типам устройств:
- смартфоны,
- планшеты,
- компьютеры.
Это помогает понять, где запускать рекламу в первую очередь. Например, для доставки еды смартфоны дают до 80 % запросов.
5. Собираем ключевые фразы
Два списка — «Популярные» и «Похожие» — помогают собрать семантику для SEO и рекламы.
- «Популярные» = прямые целевые запросы («купить диван недорого»).
- «Похожие» = расширенные варианты («мягкая мебель», «раскладной диван»).
Именно сочетание этих двух списков даёт полную картину ниши.
👉 Советую использовать расширение для сбора семантического ядра. Любое подойдет. А то руками собирать это все вы замучаетесь.
Как понять нишу по статистике Wordstat
- 100 000+ показов → массовый спрос, высокая конкуренция.
- 10 000–50 000 → стабильная ниша, хороший баланс.
- 1000–5000 → узкий сегмент, выгодно при высоком среднем чеке.
- <1000 → спрос минимален, стоит искать смежные направления.
Пример из практики
При проверке запроса «установка пластиковых окон» статистика показала:
- весной и осенью рост в 2 раза,
- летом и зимой падение почти на 50 %.
Решение было простым: в низкий сезон сократили бюджет, а в пиковый — удвоили охват. В итоге реклама стала приносить +30 % заявок при том же бюджете.
Вывод
Wordstat — это инструмент для анализа спроса, без которого нельзя запускать рекламу. Он отвечает на ключевые вопросы:
- Есть ли вообще интерес к вашему продукту?
- В каких регионах спрос выше?
- Как сезонность влияет на продажи?
- Какие смежные запросы стоит добавить?
Правильный анализ статистики позволяет экономить рекламный бюджет и быстрее находить клиентов.
👉 А вы проверяли свою нишу через Wordstat?
И подпишитесь на мой Telegram — там я делюсь практическими кейсами по Яндекс.Директу и пишу про рекламу.