Введение
Август 2025 года оказался насыщенным как позитивными, так и тревожными новостями для игроков мебельной отрасли. Внимание было сосредоточено на торговой политике США, тенденциях на внутреннем рынке ключевых стран, устойчивом развитии и новых форматорах торговли. Ниже приведён анализ основных сообщений на ведущих отраслевых порталах (англоязычных, французских, итальянских, испанских, русских и других) за август 2025 г., а также оценка того, какие новости широко распространялись и какие остались локальными.
1. Ключевые макроэкономические и политические новости
Торговая политика США: расследование тарифов на импортную мебель
22 августа бывший президент США Дональд Трамп объявил о 50‑дневном расследовании, которое должно привести к введению дополнительных тарифов на импортную мебель. В своём сообщении он подчеркнул, что «мебель из других стран… будет облагаться тарифами по ставке, которая будет определена»[1].
Woodworking Network (25 августа) опубликовал новость, цитируя заявление Трампа и отмечая, что администрация ранее ввела пошлины на пиломатериалы и другие товары[2]. Notifix (26 августа) и Mebelshik.biz (26 августа) перевели её на испанский и русский; они добавили, что в 2024 г. США импортировали мебели на 25,5 млрд долл., причём около 60 % поставок приходилось на Вьетнам и Китай[3].
Новость активно распространилась по англоязычным (Woodworking Network), испанским (Notifix) и русским (Mebelshik.biz) ресурсам в течение трёх дней. Французские и итальянские порталы её практически не освещали.
Сокращение американского производства
Институт управления поставками (ISM) 2 сентября опубликовал отчёт: индекс PMI для обрабатывающей промышленности США в августе составил 48,7 %, что чуть выше июльских 48 %, но ниже нейтрального уровня 50 %. Спад в производстве древесных изделий, мебели и связанных отраслей был среди сильнейших – эти отрасли вошли в список десяти секторов, которые продолжали сокращаться[4].
Woodworking Network (англ.), LesPromInform (рус.) ссылаются на отчёт ISM. Обе публикации отмечали, что участники рынка жалуются на «очень неопределённый внутренний рынок» и на тарифную политику, которая «не только создает неопределённость, но и становится реальным ограничителем продаж, затрат и инвестиций»[5].
Новость была быстро подхвачена русскоязычным порталом LesPromInform, который привёл выдержки из отчёта Woodworking Network, показывая, как американская макроэкономика влияет на международные компании[6].
Рост продаж домов в США
26 августа аналитик Furniture Today сообщил, что продажи существующих домов в США в июле выросли на 2 % к предыдущему месяцу, запасы выросли на 500 тыс. единиц, а средняя цена была выше, чем годом ранее. Это считается благоприятным сигналом для производителей мебели, бытовой техники и электроники[7].
Furniture Today (англ.).
Новость локального характера: она не была масштабно растиражирована другими языковыми порталам, однако показывает взаимосвязь жилищного рынка и спроса на мебель.
Экспортные показатели Латинской Америки
Согласно Notifix, экспорт деревянной мебели из Колумбии в первом полугодии 2025 г. составил 27,3 млн долл., что на 10,6 % меньше, чем годом ранее; при этом компания RTA Muebles увеличила продажи на 13 %, а экспорт Muebles Jamar сократился на 75 %[8]. В Бразилии экспорт древесно‑стружечных плит/MDP за первое полугодие упал на 11,2 % до 53,9 млн долл., но поставки в Китай выросли на 25,4 %, а штат Сан‑Паулу увеличил стоимость экспорта на 14 %[9].
Notifix (испан.).
Эти сведения не получили широкого распространения за пределами испанского сегмента, поскольку отражают региональную статистику.
Итальянский сектор кухонь
Notifix сообщил, что итальянский сектор кухонной мебели консолидируется и активно экспортирует: экспорт составляет более 30 % производства, крупнейшие компании усиливают позиции на премиальном сегменте, растёт применение «умных» технологий и экологичных материалов[10].
Notifix (испан.).
Новость интересна производителям высококлассной продукции; итальянские источники на Furnishing Idea или IDM не публиковали материалов на эту тему в свободном доступе, поэтому распространение было ограниченным.
Новая команда Ingka Group (IKEA)
27 августа Notifix сообщил, что испанец Хувенсио Маэсту станет исполнительным директором и президентом Ingka Group (оператора магазинов IKEA) с 5 ноября 2025 г., сменив Йеспера Бродина. В новости подчеркивается его 25‑летний опыт работы в IKEA и заявления о планах сохранить низкие цены и расширять доступность[11]. Французский портал Le Courrier du Meuble опубликовал свою версию новости 20 августа и напомнил, что Ingka Group обеспечивает около 90 % глобальных розничных продаж IKEA, а также привёл слова Маэсту о «лидерстве и решимости» и о миссии сделать цены доступными[12].
Notifix (испан.), Le Courrier du Meuble (фран.).
Это сообщение быстро распространилось по европейским порталам, что отражает высокий интерес к кадровым изменениям в крупнейшей мировой сети.
Старейшие мебельные фабрики России
Русский портал IndustryMebel подготовил обзор десяти старейших мебельных фабрик России (основанных в 1911–1919 гг.), демонстрируя вековую историю отрасли[13].
IndustryMebel.ru
Материал привлёк внимание в русскоязычном сегменте как пример корпоративной истории, но не был переведён на другие языки.
Сухой порт на границе Китая и России
Mebelshik.biz сообщил, что Китай строит «сухой порт» (логистический хаб без морского выхода) в Суйфэньхэ (провинция Хэйлунцзян). Общая площадь – 23,7 тыс. м², инвестиции – 120 млн юаней. Проект предусматривает демонстрационные залы, склады, офисы и отель, а интеллектуальные технологии должны повысить эффективность обработки грузов[14].
Mebelshik.biz (рус.).
Новость интересна для компаний, участвующих в торговле с Китаем, но не распространялась на западных порталах.
Резюме макроэкономических и политических тем
· Торговые войны и пошлины доминировали в новостях. Заявление Дональда Трампа вызвало волну публикаций на англоязычных и испанских порталах, а затем быстро попало в русские СМИ. Аналитики отмечают, что тарифы могут привести к росту цен и перестройке цепочек поставок, поэтому производителям следует готовиться к новым барьерам.
· Сокращение производства в США, отражённое в отчёте ISM, усилило тревогу. Ведущие производители мебели и плит должны учитывать, что спад в американском секторе мебели и деревообработки может повлиять на экспортную нагрузку и спрос на сырьё.
· Рост жилищного рынка США — умеренно положительный сигнал, который может поддержать сегмент мебели для дома, хотя широкого распространения эта новость не получила.
2. Корпоративные новости и инициативы компаний
Выставки и мероприятия
• Международные ярмарки: Woodworking Network анонсировала Regulatory Summit Американского альянса производителей мебели (20–21 августа, Северная Каролина). Программа саммита включала обсуждение формальдегида в композитной древесине, новых требований к упаковке и электронной подаче сертификатов безопасности при импорте[15]. • Interzum/ESG: IndustryMebel рассказал о трендах устойчивого развития, представленных на Interzum 2025, таких как переработанная модульная система Hard из автомобильных панелей, упаковка RECOU из сельхозотходов, цифровые технологии и экологичные материалы[16][17].
Новости о выставках в основном публиковались локально: англоязычные ресурсы освещали американские события, а российские – международные ярмарки.
Новые торговые форматы и экспансия
• IKEA UK: портал Furniture News сообщил, что 29 августа IKEA открыла новый формат Plan & Order Point в городе Йорк – компактный шоу‑рум для планирования кухонь и спален. Магазин площадью 330 м² предлагает консультации и позволяет оформлять заказы на полный ассортимент с возможностью доставки на следующий день[18]. Эта новость относится к британскому рынку. • Франция – «Alinea Déco»: французский портал Le Courrier du Meuble сообщил, что Alinea открыла 1 августа свой первый концептуальный магазин «Alinea Déco» в Саррбургe. В торговой площади 330 м² представлены 900 товарных позиций; компания планирует развивать новый формат, уделяя внимание средиземноморскому стилю, локальному производству и эко‑дизайну[19][20].
Новости об открытии новых форматов вызвали интерес у профильных порталов соответствующих стран, но за пределами национальных медиа мало освещались.
Слияния, сотрудничество и инвестиции
• Немецкий проект переработки древесины: Notifix сообщил, что компании Sauerland Spanplatte и Siempelkamp строят в Готе башню высотой 34 м, чтобы перерабатывать 15 т/ч древесных отходов и получать чистое сырьё для производства плит. Проект способствует снижению зависимости от первичной древесины[21]. • Китай–Россия: сухой порт – описание проекта логистического хаба в Суйфэньхэ (см. выше).
Эти новости носили региональный характер.
Маркетинговые кампании и реклама
Французский портал Le Courrier du Meuble отметил, что сеть France Literie запустила с конца августа телевизионную рекламную кампанию. Два новых рекламных ролика выходят на каналах France 2 и France 3 по вечерам и подчеркивают экспертность бренда; акция рассчитана на десять недель[22].
Локальная новость, интересная производителям матрасов и розничным магазинам.
Общие выводы
· Позиционирование брендов. В августе 2025 г. многие компании сосредоточились на экспериментальных форматах (Plan & Order Point, Alinea Déco), что отражает желание приблизиться к покупателям, предложить персонализированный опыт и повысят лояльность.
· Инвестиции в экологичность. Немецкий проект по переработке отходов и международные инновации, представленные на Interzum, демонстрируют растущий тренд к устойчивому развитию. Этот вектор важен как для производителей плит и мебели, так и для поставщиков полуфабрикатов.
3. Рынки и статистика
Великобритания
Британский консорциум розничной торговли и KPMG отметили, что общий объём розничных продаж в июле вырос на 2,5 % год‑к‑году. Ненаправленные продажи не пищевых товаров повысились на 1,4 %, а продажи мебели и домашних товаров «стабильно росли», восстанавливаясь после спада прошлого года[23].
Furniture News (англ.).
США
Продажи существующих домов увеличились на 2 % в июле (см. выше).
Furniture Today (англ.).
Колумбия
Экспорт мебели за январь–июнь 2025 г. упал на 10,6 %, несмотря на рост у отдельных компаний (см. выше).
Notifix (исп.).
Бразилия
Экспорт древесно‑стружечных плит/MDP снизился на 11,2 %, но экспорт в Китай вырос на 25,4 %[9].
Notifix (исп.).
Италия
Сектор кухонной мебели демонстрирует рост за счёт премиального сегмента и экспорта (более 30 % продукции). Инновации включают «умные» кухни и устойчивые материалы[10].
Notifix (исп.).
4. Технологические и экологические тренды
· Устойчивое производство. Interzum 2025 и материалы IndustryMebel показали, что ESG‑повестка становится центральной темой даже в России. Представлены решения: модульные системы из переработанных автомобильных панелей, упаковка из сельхозотходов и цифровые технологии контроля ресурса[16][17]. Эти идеи могут быть актуальны как для производителей плит и полуфабрикатов, так и для компаний, внедряющих аддитивные технологии.
· Использование отходов. Проект Sauerland Spanplatte + Siempelkamp по переработке 15 т древесных отходов в час демонстрирует коммерческий потенциал циркулярных проектов[21].
· Модульные кухни и «умные» решения. Итальянские компании усиливают разработки в сегменте высококлассных кухонь с интеграцией смарт‑функций[10].
5. Анализ распространения новостей
- Широко распространённые сюжеты: тарифное расследование США, сокращение американского PMI и назначение нового CEO Ingka Group быстро появились на англоязычных порталах и были адаптированы испанскими и русскими изданиями. Эти темы интересовали международные СМИ, потому что они могут повлиять на глобальные цепочки поставок и крупнейших игроков рынка.
- Локальные новости: региональная статистика экспорта (Колумбия, Бразилия), открытие небольших магазинов (IKEA York, Alinea Déco), реклама France Literie и хроники российских фабрик привлекли внимание преимущественно национальных порталов. Такие публикации полезны для анализа внутреннего рынка и потребительского поведения, но редко переводятся.
- Источник → Репликация. Новость о тарифах первоначально появилась в Truth Social, затем её оперативно освещали Woodworking Network (25 августа), Notifix (26 августа) и Mebelshik.biz (26 августа), то есть задержка составила 1‑2 дня. Тема назначения Маэсту была сначала опубликована французским порталом (20 августа), затем распространилась на испанские порталы (27 августа) и на британские СМИ (Furniture News упомянул открытие новых магазинов и планы IKEA 1 сентября[18]). Подобные события демонстрируют, что корпоративные новости крупных международных сетей быстро распространяются в европейских медиа.
- Отсутствие новостей на некоторых сайтах. Итальянский портал Furnishing Idea и китайский раздел Made‑in‑China предоставляют материалы после регистрации или содержат сильные cookie‑барьеры; в открытом доступе за август 2025 г. значимых новостей обнаружено не было. Это стоит учитывать при мониторинге: не все источники своевременно обновляются или доступны для свободного чтения.
6. Рекомендации для руководителей и собственников
1. Следить за торговой политикой. Возможное введение тарифов США и нестабильность международных торговых отношений требуют постоянного мониторинга. Компании, экспортирующие продукцию в США, должны рассчитать сценарии роста пошлин и рассмотреть диверсификацию рынков.
2. Укреплять устойчивое развитие. Темы ESG, переработки материалов и снижения углеродного следа активно обсуждаются на отраслевых выставках. Инвестиции в рециклинг, использование биоматериалов и энергоэффективные технологии помогут сохранять конкурентоспособность и привлекать покупателей.
3. Развивать высокомаржинальные продукты и сервис. На Лас‑Вегасской ярмарке (сообщалось ранее в августе) эксперты подчеркивали, что при снижении трафика ритейла важно ориентироваться на высокомаржинальные изделия и комплексные предложения. Это касается как производителей мебели, так и продавцов фурнитуры.
4. Использовать новые форматы продаж. Пример Plan & Order Point в Йорке и концептуального магазина Alinea Déco показывает, что компактные студии с индивидуальными консультациями могут повысить продажи и улучшить взаимодействие с клиентом. Продавцам фурнитуры, столешниц и полуфабрикатов стоит рассмотреть подобные форматы для демонстрации продукции.
5. Сотрудничество в инновационных проектах. Проекты по переработке отходов и совместные инициативы (Sauerland Spanplatte + Siempelkamp) демонстрируют, что объединение ресурсов разных компаний позволяет создавать масштабные экологические решения. Производителям древесных плит, фурнитуры и полуфабрикатов стоит искать партнёров для развития аналогичных проектов.
Заключение
Август 2025 г. показал, что мебельный рынок находится под влиянием геополитических факторов (угрозы новых тарифов) и экономической неопределённости. Одновременно отрасль активно инвестирует в устойчивое развитие, новые форматы торговли и технологические решения. Владельцам компаний – от лесозаготовительных и плитных производств до ритейлеров и мастерских, а также поставщикам аддитивных технологий – следует учитывать эти тенденции при планировании стратегий: быть готовыми к изменению торговых условий, развивать экологичные продукты, ориентироваться на премиальный сегмент и повышать сервисную составляющую.
Автор отчета
Отчет подготовлен консультантом – аналитиком бизнеса Дублиным Александром Борисовичем.
Источники данных и ссылки
[1] [2] President Trump states imported furniture tariffs will hit the U.S. within 50 days | Woodworking Network
[3] EE.UU. inicia investigación para imponer aranceles a muebles importados
[4] [5] Manufacturing PMI at 48.7%, wood and furniture dip | Woodworking Network
[6] В США фиксируют спад деловой активности в деревообрабатывающей и мебельной промышленности
https://lesprominform.ru/news.html
[7] Pace of home sales good news for the furniture industry | Ben Haverty - Furniture Today
[8] Exportaciones colombianas de muebles caen 10,6% en 6M-2025
https://notifix.info/noticias/mercados/exportaciones-colombianas-de-muebles-caen-106-en-6m-2025/
[9] Exportaciones brasileñas de aglomerado caen 11,2% en 6M-2025
https://notifix.info/noticias/mercados/exportaciones-brasilenas-de-aglomerado-caen-11-2-en-6m-2025/
[10] Exportaciones y gama alta impulsan sector italiano de cocinas
[11] Juvencio Maeztu nuevo CEO de Ingka Group
https://notifix.info/noticias/retail-distribucion/juvencio-maeztu-nuevo-ceo-de-ingka-group/
[12] Groupe Ingka (Ikea) : Juvencio Maeztu succede a Jesper Brodin au poste de PDG - Le Courrier du Meuble
[13] Топ-10 старейших мебельных фабрик России
https://industrymebel.ru/business/top-10-starejshih-mebelnyh-fabrik-rossii/
[14] Китай строит сухой порт у границы с Россией: новый хаб без моря | Mebelshik.biz
https://mebelshik.biz/news/kitay-stroit-sukhoy-port-u-granitsy-s-rossiey-novyy-khab-bez-morya/
[15] Home furnishings group's summit examines regulations on the horizon | Woodworking Network
[16] [17] Принципы устойчивого развития в мебельной отрасли: в Россию прямиком с Interzum 2025
[18] IKEA opens Plan & Order Point in York | Furniture News
https://furniturenews.net/news/ikea-opens-plan-order-point-in-york
[19] [20] Alinea ouvre son 1er concept store 100 % deco - Le Courrier du Meuble
https://www.courrierdumeuble.fr/blog/alinea-ouvre-son-1er-concept-store-100-deco
[21] Sauerland Spanplatte y Siempelkamp se asocian en planta de reciclaje
[22] France Literie : une rentrée en TV ! - Le Courrier du Meuble
https://www.courrierdumeuble.fr/blog/france-literie-une-rentree-en-tv
[23] July sees furniture sales grow against weak… | Furniture News
https://furniturenews.net/news/july-sees-furniture-sales-grow-against-weak-comparatives