🧠 Сравнение менталитетов: Москва vs Санкт-Петербург
Основной ориентир
Прагматизм, результат
Эстетика, смысл, интеллект
Скорость жизни
Высокая, срочно, "надо сейчас!"
Умеренная, с паузами, "подумаем"
Отношение к власти
Ближе к центру, больше доверия (или цинизма)
Скептическое, оппозиционное
Ценности
Успех, статус, деньги, карьера
Культура, образование, свобода, ирония
Социальное поведение
Открытое, напористое
Сдержанное, с дистанцией
Чувство юмора
Прямой, саркастичный, «по-хамски»
Ироничный, абсурдный, интеллектуальный
Отношение к рекламе
«Что даёт? Сколько стоит? Быстро!»
«Почему это важно? Как это сделано? Интересно?»
🏙️ Почему так? Исторический контекст
- Москва — столица, деловой центр, «сердце империи».
Здесь всегда было: власть, деньги, конкуренция.
→ Люди ориентированы на результат, эффективность, статус. - Санкт-Петербург — «окно в Европу», культурная столица, город интеллигенции.
Основан как проект, а не естественно выросший город.
→ Люди ценят идею, форму, красоту, смысл.
📣 Как это проявляется в рекламе?
✅ Реклама для москвичей — должна быть:
- Короткой, жёсткой, по делу.
- С акцентом на выгоду, скорость, статус.
- С чётким CTA: «Закажи сейчас!», «Скидка 50% до конца дня!»
Пример:
«Готовая квартира от застройщика.
Без переплат.
Заселяйся через 2 месяца.
Осталось 7 квартир.
Звони!»
🔹 Работает: срочность, выгода, статус.
✅ Реклама для петербуржцев — должна быть:
- Интеллектуальной, ироничной, с подтекстом.
- С акцентом на оригинальность, качество, историю бренда.
- Можно использовать абсурд, намёк, культурные отсылки.
Пример:
«Мы делаем кофе.
Не ради денег.
Не ради трендов.
Потому что утром без него — как Петербург без дождя.
Приходите. Или не приходите.
Но если прийдёте — поймёте.»
🔹 Работает: игра с ожиданиями, поэзия, вызов.
🎯 Реальные кейсы из практики
1. Банк Тинькофф
- В Москве: реклама про «кэшбэк 5%», «оформи за 5 минут», «выгодно!»
- В Петербурге: запускали кампании с упором на свободу, независимость, цифровой стиль жизни — ближе к аудитории.
2. МТС / Билайн
- В Москве: «Подключи и забудь!», «Самый быстрый интернет!»
- В Петербурге: делали акцент на надёжности, стабильности, "технологиях, которым можно доверять" — важнее, чем «самый быстрый».
3. Кофейни (например, «Шоколадница» vs «Кофемания»)
- В Москве — больше сетей с быстрым сервисом.
- В Петербурге — популярны независимые кофейни с атмосферой, книгами, лекториями.
Реклама: «Место, где можно молчать» — и это работает.
🧩 Что ещё важно учитывать?
Язык общения
Деловой, прямой
Литературный, с иронией
Дизайн
Современный, технологичный
Минимализм, винтаж, арт-дизайн
Каналы
Telegram, Яндекс, Google, TikTok
Instagram, «Дзен», локальные паблики, оффлайн (выставки, лекции)
Реакция на власть/бренды
Принимают крупные бренды как данность
Подозрительно относятся к «официальным» сообщениям
📌 Вывод:
Москвичу важно — что ты даёшь.
Петербуржцу важно — как и почему ты это даёшь.
👉 Это значит:
- В Москве работает реклама выгоды, скорости, статуса.
- В Петербурге — реклама смысла, стиля, иронии, качества.
💡 Для брендов:
Один и тот же продукт — двойная реклама.
Если вы выходите на оба рынка — не копируйте кампании, адаптируйте тон, язык, визуал и посыл.
😏 Шуточная формула:
Москва:
«Купи! Это выгодно! Успей!»Питер:
«Если ты всё ещё читаешь — возможно, тебе это нужно.
Или нет. Решай сам.»