🧠 Психологические и пограничные особенности «боссов, которые знают рекламу»
1. Нарциссические черты (Narcissistic Traits)
- 💬 «Я знаю, что нужно клиенту лучше, чем он сам».
- 📣 Часто лично участвуют в создании рекламных слоганов, роликов, позиционирования.
- 🎯 Уверены в своей интуиции, отвергают данные, если те противоречат их мнению.
🔹 Почему это работает в рекламе?
Нарциссическая уверенность помогает «продавать мечту», создавать яркие образы, вести за собой команду.
🔹 Риск: Игнорирование обратной связи, увольнение специалистов, которые «не понимают гения».
2. Манипулятивность (в рамках социального интеллекта)
- 🎭 Умеют «включать харизму» — на встречах, в интервью, в рекламе.
- 🧩 Используют психологические триггеры: FOMO, социальное доказательство, страх потери.
🔹 Это не психоз, а высокий уровень тактического влияния — но при перегибах может напоминать манипулятивное поведение из спектра расстройств личности.
3. Гиперактивность и импульсивность (ADHD-like поведение)
- 🚀 Постоянно генерируют идеи: «Завтра запускаем новую кампанию!», «Сделаем рекламу в TikTok с танцем!»
- 🔁 Быстро переключаются между проектами, забывая про предыдущие.
🔹 Многие предприниматели имеют черты СДВГ — что может быть как преимуществом (креативность, энергия), так и риском (хаос, отсутствие системности).
4. Параноидальные черты (подозрительность)
- 🔍 «Конкуренты всё копируют!», «Маркетологи меня обманывают!»
- 🛡️ Не доверяют агентствам, требуют доступ ко всем паролям.
🔹 В рекламе это может проявляться как контроль над каждым пикселем баннера — признак не столько болезни, сколько тревожного стиля управления.
5. Биполярные паттерны (в редких случаях)
- ☀️ Сегодня: «Мы делаем революцию! Будем на первом месте в Google!»
- 🌑 Завтра: «Всё бесполезно, бизнес прогорел…»
🔹 Эмоциональные качели — частое явление у предпринимателей. При клинической форме — это биполярное расстройство. В легкой — просто высокая эмоциональная волатильность.
6. ОКП-подобное поведение (перфекционизм)
- 🧹 «Шрифт на 0.5 пикселя не по центру — переделать!»
- 🖼️ Требуют 15 правок у дизайнера, пока «не почувствуют».
🔹 Это не обязательно ОКР (обсессивно-компульсивное расстройство), но перфекционизм часто мешает запускать рекламу вовремя.
🎯 Почему такие боссы «знают, как делать рекламу»?
Их «знание» часто строится не на аналитике, а на:
- Интуиции (иногда — гениальной),
- Личном опыте («я сам начинал с продаж»),
- Успешных кейсах из прошлого,
- Харизме и умении «впарить» идею.
👉 Часто они сами были маркетологами или продавцами, и теперь не могут отпустить контроль.
🚩 Когда это становится проблемой?
Когда:
- Босс блокирует работу команды своей вмешательством.
- Все рекламные решения принимаются вне данных, только «по ощущениям».
- Критика воспринимается как предательство.
- Увольняют маркетологов, которые предлагают аналитику вместо «гениальных идей».
✅ Вывод: это психиатрия или бизнес-реальность?
Нет, это не психиатрия — это типология предпринимательской личности.
То, что выглядит как «психиатрические особенности», на самом деле — адаптивные (и иногда дезадаптивные) черты личности, которые помогают выжить в жёсткой конкурентной среде.
🔹 Сила таких боссов — в интуиции, харизме, энергии, смелости.
🔹 Слабость — в контроле, неприятии критики, отсутствии системности.
💡 Рекомендация:
Если вы — маркетолог, работающий с таким боссом:
- Говорите на языке результата и образов, а не только цифр.
- Подавайте данные как подтверждение его интуиции.
- Используйте A/B-тесты — чтобы «проверить гениальную идею» без конфронтации.