В этой статье вы узнаете, какие смелые приемы реально работают в PR и рекламе в 2025 году. Я собрала 10 идей вирусных кампаний на связках «инфоповод + инфоповод» – от суда и скандала до шоу-бизнеса и политики. Эти методы помогают брендам привлекать внимание, попадать в новости и становиться темой обсуждения в чатах, соцсетях и даже СМИ.
Есть старая поговорка: «кто не рискует, тот не пьет шампанское».
Я рискнула – и вытащила из ChatGPT такой prompt, что можно развернуть полноценную вирусную кампанию или даже PR-движуху уровня, чтобы о вас трубили со всех утюгов.
Сразу предупреждаю: если вы до сих пор верите в священный корпоративный PR, пресс-релизы на полстраницы и «все должно быть в рамках деловой этики» – закрывайте вкладку. Этот prompt не для вас.
А если внутри вас живет маленький хулиган, которому хочется потроллить, удивить, разозлить, но при этом попасть в боль и собрать кучу репостов – то держите этот инструмент.
Почему работает «двойной инфоповод»
В классике PR мы обычно играем от одного события: у кого-то вышел новый альбом, кто-то затупил на пресс-конференции, в правительстве приняли очередной закон, и мы под это придумываем интеграцию.
Но сейчас этого мало. Лента перегрета, новостей – миллион, и твой бренд со своей «остроумной реакцией» легко затеряется.
А вот если сцепить два повода – например, суд и скандал, или политику и бытовуху – то получается та самая провокация, которую жмут «переслать» даже люди без чувства юмора.
Смешиваешь грязь с блеском, скандал с самоиронией, политику с котами – и вот уже твой пост гуляет по чатикам, а твой бренд цитируют в новостях.
5 связок, которые рвут инфополе
- Суд + скандал. Все любят разборки. Любая история про запрет, штраф или грязный процесс может стать слоганом для твоего продукта. Пример: «Наш хостинг работает так стабильно, что его не смог бы закрыть даже условный Мосгорсуд».
- Шоу-бизнес + услуга. Скандалы звезд продают лучше, чем любые баннеры. Используй разводы, концерты, факапы. Пример: «Наш сервис надежнее, чем брак Ким и Канье».
- Спорт + бизнес. Тут все просто: поражения, судьи, красные карточки.
Пример: «Если бы у вас был наш CRM, судья точно поставил бы пенальти». - Погода + продукт. Стихия – универсальная метафора. Пример: «Когда конкуренты тормозят, как московский снегопад, мы доставляем за 15 минут».
- Экономика + личка. Курсы валют, инфляция – все это лучше заходит через человеческие инсайты. Пример: «Мой доллар снова упал. Нет, не на бирже – в личной жизни».
Вот, что у меня получилось, в prompt таких связок 10 штук:
А теперь внимание: PROMPT
Полный промпт я выложила у себя в канале. Забирайте, копируйте, вставляйте и создавайте идеи под свою сферу.
Почему такие акции опасные и гениальные одновременно
Такие кампании вызывают эмоции. Эмоции – это охваты. Да, будет часть аудитории, которая скажет: «фу, пошло». Но именно они сделают вам охваты, обсуждения и бесплатный PR.
Если не боитесь риска, смело запускайте. Если боитесь, оставайтесь в своей «нейтральной зоне» и готовьтесь к 5 лайкам от коллег.
Как внедрять такие идеи без страха и с пользой
Необязательно сразу запускать полномасштабную PR-кампанию на всю страну. Начните с малого: возьмите 1–2 связки, прогоните их через свой продукт и выкатите тестовый пост в соцсети или рассылку. Посмотрите реакцию: сколько пересылок, сколько комментов «ого, вы смелые». Дальше усиливайте, докручивайте и упаковывайте под разные форматы – шортсы, мемы, баннеры, тексты. Так вы не рискуете всем бюджетом, а получаете живые метрики и проверяете: заходит ли вашей аудитории «хулиганский PR» или лучше действовать по классике.