Возвращение основателей: Revolution Beauty делает ставку на создателей бренда для спасения компании

Возвращение блудных основателей: Revolution Beauty делает ставку на проверенных лидеров 🔄

Помните ту захватывающую историю, когда британская косметическая компания Revolution Beauty ворвалась на рынок красоты, как горячий нож в масло? Казалось, весь мир у их ног — модные палетки, вирусные продукты, очереди в магазинах… Но, как говорится, не всё то золото, что блестит (особенно если это хайлайтер).

После головокружительного взлета компания пережила настоящие американские горки: бухгалтерские проверки, управленческая чехарда и падение продаж буквально поставили бренд на колени. Представьте себе: акции упали на 98% с пиковых значений 2021 года! Это как купить новейшую тушь за 2000 рублей, а потом увидеть её на распродаже за 40 рублей. Больно, согласитесь?

Но у каждой истории падения есть шанс на искупление 🌟 Revolution Beauty решила вернуться к истокам и пригласила обратно своих отцов-основателей. Том Оллсворт снова занял кресло генерального директора, а Адам Минто вернулся как консультант. Как говорится, старый друг лучше новых двух!

Что же планируют «блудные сыновья»? Во-первых, затянуть пояса и сократить расходы (привет всем, кто тоже учится экономить на косметике, но не на её качестве). Во-вторых, привлечь £15 миллионов свежих инвестиций при поддержке Debenhams и самих основателей. В-третьих, заключить новые лицензионные соглашения, включая эксклюзивные переговоры с Debenhams.

Правда, цифры пока не радуют: продажи в первом квартале упали на 29%, во втором ожидается падение около 25%. Причины знакомые до боли: агрессивные скидки (кто из нас не грешил охотой за промокодами? 😅), тарифы и снижение спроса.

Интересно, что компания пыталась продаться — в мае даже начала официальный процесс поиска покупателя. Но все потенциальные женихи либо не подошли (как True private equity), либо сами передумали (как Frasers Group). Видимо, не судьба!

После объявления о возвращении основателей акции подскочили на 10,4%. Похоже, инвесторы верят в старую гвардию больше, чем в новых менеджеров. И их можно понять — кто лучше позаботится о детище, чем его создатели?

Мой профессиональный совет: не спешите списывать Revolution Beauty со счетов. Да, бренд переживает непростые времена, но у него всё ещё есть козыри в рукаве — лояльная аудитория, узнаваемость и теперь опытное руководство. А главное — они по-прежнему предлагают достойное качество по разумной цене, что в нынешние времена на вес золота 💫

P.S. Если у вас есть любимые продукты от Revolution Beauty, сейчас самое время сделать запас — в период реорганизации часто случаются неожиданные снятия с производства. Береженого, как говорится, BB-крем бережёт! 🛍️

0