Россияне привыкли жить «в кредит» не потому, что разучились считать деньги, а потому что сама система десятилетиями приучала их тратить: от легкодоступных кредитных карт до агрессивной рекламы «жизни здесь и сейчас». Культура накопления, некогда естественная для советского человека, растворилась в риторике потребления, где долг стал нормой, а сбережения — роскошью.
В старой советской квартире бабушки всегда была заначка. Эти деньги не были для удовольствий. Они были «на чёрный день», «на похороны», «на телевизор, если вдруг сгорит». Советская женщина не имела айфона, но имела заначку. И спокойствие.
А теперь? Россиянка XXI века может без труда рассказать разницу между филлерами и ботоксом, но в панике звонит маме, если карта ушла в минус на три тысячи. В её жизни много эстетики и тревожности, но мало финансовой стратегии. Что случилось?
От бережливости к потреблению
Сначала сменился строй, потом — ценности. Вместо гордости за труд пришёл культ потребления, где главное — быть «как все», но чуть ярче. И если у соседки «айфон 13», а ты ещё с восьмым, — это тревожный звонок, а не повод порадоваться за её успехи.
Советские граждане несли деньги в сберкассу и копили годами — на холодильник, машину, свадьбу дочери. Современные россиянки чаще несут деньги в «Эльдорадо» и клинику красоты. Причём часто — деньги чужие. Пластическая операция в рассрочку? Почему бы и нет. Новый iPhone? Главное, чтоб первая плата была не сегодня.
Что изменилось?
- Во-первых, скорость. Если раньше покупка машины растягивалась на пятилетку, то сегодня — «оформим за пять минут, нужен только паспорт».
- Во-вторых, соцсети. Лента — это витрина жизни, и на ней нельзя быть «нищей». Даже если холодильник пуст, губы должны быть полны.
Психология дефицита в эпоху избытка
Примечательно, что даже те, кто вырос в бедности, теперь первым делом бегут «жить красиво». Почему? Потому что «больше так не хочу». Потому что жизнь одна. Потому что «а вдруг завтра война, а я не накрашена».
Желание жить «на всю катушку» связано с глубинной неуверенностью в будущем. Люди не верят, что будут жить до пенсии или что пенсия вообще будет. А значит, зачем копить на старость, если можно насладиться молодостью?
Это логика азартного игрока, которому кажется, что вот-вот выпадет джекпот. Только ставка — его финансовое завтра.
Подушка безопасности как архетип
Сейчас подушка безопасности — это миф. У кого она есть — у айтишников, у московских нотариусов, у жен олигархов. А у остальных — только кредиты.
Банки это прекрасно знают. Именно поэтому вам охотно одобряют очередной займ «на ремонт кухни» или «на отпуск мечты». Они знают: вы не отложите. Вы потратите. И с процентами.
Почему? Потому что в голове уже встроен голос: «ты достойна лучшего», «потом разберёмся», «жить надо сейчас». Этот голос громче, чем голос разума.
Сравнение с поколением бабушек
Наши бабушки знали цену каждой копейке, потому что выжили, когда их не было. Мы же боимся увидеть реальность, в которой нас никто не спасёт — ни государство, ни муж, ни лайф-коуч по изобилию.
Бабушки шили сами, покупали продукты по списку и носили пальто десять лет. А современная россиянка откладывает поездку к врачу, но платит за шугаринг. Потому что её оценка себя — не про здоровье, а про картинку.
Советская женщина копила — из страха, из привычки, из чувства долга. Современная — тратит — из тревоги, из зависти, из желания быть увиденной.
Вопрос только в одном: кто окажется прав в конце игры? Та, что сидит с ботоксом и долгами? Или та, что живёт тихо, но сберегает на завтрашний день? А вы откладываете на старость — или считаете, что жить надо здесь и сейчас? Почему?