Остались считанные часы до седьмого дня седьмого лунного месяца (в 2025 г. он выпал на 29 августа), а значит утро в Китае начнётся с поздравлений с очередным Днём влюблённых (七夕) - по народной традиции .
Согласно ней, именно в седьмой день седьмого лунного месяца на Млечном пути, встречаются двое возлюбленных, которым не суждено было быть вместе, ведь один из них был земным пастухом по имени Нюлан (牛郎), а вторая – небесной феей, ткавшей облака, или попросту – Ткачихой, - Чжинюй (织女). Но они обманули судьбу и вопреки обстоятельствам создали семью.
По одной из версий легенды, бык подучил Нюлана, что, если спрятать одежды Чжинюй, пока та будет купаться (не в реке и не в озере, а во Млечном пути, который тогда разделял земной мир и мир небесный), она не сможет улететь домой в небеса и станет земной женщиной. Так и случилось. Чжинюй никуда не улетела, а осталась с Нюланом и даже родила ему двоих детей.
Но такое нарушение Дао (道) и Дэ (德) не могло остаться не замеченным верховными правителями, и те силой вернули Ткачиху на небо, ведь кто-то должен ткать облака. Пастух с детьми остались на земле. Но вол перед смертью подсказал следующую хитрость – снять с него шкуру, завернуться в неё и…улететь на небо. Нюлан так и сделал, но Небесная владычица разгневалась ещё больше, бросила шпильку в Млечный путь, и тот разделился, оставив Ткачиху и Пастуха по разные стороны. Быть рядом, но не вместе – вот кара, которая ждала их за непослушание. И только один день в году – в седьмой день седьмого лунного месяца семья Нюлана и Чжинюй воссоединяется.
Легенда о любви есть, день в календаре есть, праздник есть. Истории о днях влюблённых в Китае исчерпаны? Конечно, нет. В китайской традиции, а тем более в маркетинге так просто ничего не бывает.
Помимо уже знакомых нам двух возлюбленных в китайских легендах есть ещё одна пара, о которой тоже уместно знать, – Лян Шаньбо (梁山伯) и Чжу Интай (祝英台).
Отдельного посвящённого им праздника нет, но есть легенда, и она включена в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО!
Лян Шаньбо и Чжу Интай объединила любовь к учёбе: девушка, переодевшись юношей, поступила в одну из школ в Ханчжоу (так хотелось учиться!). Там она и встретила своего суженого, но он пока ни о чём не подозревал и думал, что нашёл себе друга-брата. Вместе они поехали домой к Чжу Интай, когда её отец заболел, там то девушка и открыла правду о себе возлюбленному. Любовь оказалось взаимной, но неугодной родителям. Весть о том, что отец выбрал для Чжу Интай в женихи другого, убила Лян Шаньбо. Мужественная Чжу Интай дала согласие на брак с нелюбимым, но по дороге к месту проведения свадебной церемонии она сошла с повозки у могилы любимого и взмолилась к небесам. Грянул гром, могила разверзлась, а двое влюблённых превратились в бабочек и улетели в небытие.
Воля родителей, могила, совместная смерть влюбленных, которые стали легендой и символом романтической любви... Сюжет этой китайской легенды так похож на шекспировский сюжет про влюблённых из Вероны, что недалеко от того места, которое считают могилой Джульетты, китайским влюблённым Лян Шаньбо и Чжу Интай даже поставили памятник. Так что не политикой единой - народы могут объединять и легенды о любви.
Думаете на этом можно поставить точку?
Нет, День святого Валентина на западный манер в Китае тоже отмечают – подарками и акциями, не упускать же такой повод для стимулирования продаж.
Но это западный праздник, а значит – нужен свой, китайский, без традиции, влюбленных, просто для рынка. И он есть – 20 мая! День был выбран просто по созвучию: 520 (май – пятый месяц, двадцатое число) звучит как «у эр лин», а «я тебя люблю» звучит как «во ай ни». Говорят, похоже! Часто этот праздник тоже называют Валентиновым днём.
Но и это ещё не всё, потому что к вопросам влюблённости / не влюблённости китайский рынок куда более толерантен, чем китайское общество. Общество предписывает всем создавать семьи и заводить детей, а рынок говорит, что можно быть одиноким, но это нужно правильно отмечать: покупками в дату, в которой сходятся все единички в году – 11.11 (одиннадцатого ноября – всекитайский день распродаж в честь Дня холостяка / Дня одиночек – 光棍节/单身节).
Так что всё сложно с влюблёнными и их днями в Китае. Главное, всех поздравить с подходящим для конкретного случая праздником и вовремя запланировать промо!