«Интернет-маркетологов» не существует. Есть 13 направлений — кто вам нужен?

Почему так трудно найти крутого маркетолога? Для подбора персонала в этой сфере даже создают HR-агентства! 🤯

Взглянем на наших любимых программистов, которых тоже найти тяжело. С ними всё понятно: чёткое разделение по специализации, стекам и фреймворкам.

У маркетологов не так. Работодатели ищут «универсального солдата» по имени «интернет-маркетолог». По факту, смесь контентщика, контекстолога, сеошника, игреца на арфе и на дуде певца. 🙂

Тем временем в маркетинге есть аж 13 направлений (и это ещё не все). Расскажу про каждое.

📈 1. Перформанс-маркетологи: выжимают трафик отовсюду

• Как называются: «Специалист по контекстной рекламе», «Контекстолог», «Директолог», «PPC-специалист», «Перформанс-маркетолог», «Трафик-менеджер»
• Чем занимаются: работают с PPC-площадками (Яндекс.Директ, медийная реклама, Google Ads, CPA-сети), составляют медиапланы (Яндекс.Метрика, Метрика для медийной рекламы, Google Analytics, Excel).

📈 2. Таргетологи: достают трафик из социальных сетей

• Как называются: «Таргетолог», «Специалист по таргетированной рекламе»
• Чем занимаются: настраивают таргетированную рекламу (VK Ads, Telegram Ads, Facebook Ads, TikTok Ads), подключают чат-ботов для вовлечения. Их работу включают в перформанс, но я бы выделила. Потому что таргетинг — это про соцсети, а контекст – про поисковые системы.

✏️ 3. Контент-маркетологи: генерируют креатив

• Как называются: «Контент-маркетолог», «SMM-маркетолог», «Контент-менеджер».
• Чем занимаются: SMM и контент-менеджер – пишут для социальных сетей, сайта, блогов (кросс-постинг через Postmypost, анализ метрик через Popsters). Контент-маркетолог – пишет и ещё координирует подрядчиков: дизайнеров, копирайтеров, корректоров.

✉️ 4. CRM-маркетологи: дожимают тёплых до покупки

• Как называются: «CRM-маркетолог», «Email-маркетолог»
• Чем занимаются: работа с рассылками всех видов: email, sms, чат-боты (Mindbox, CarrotQuest, Senler, Sendpulse), вёрстка писем (HTML, CSS), базовый дизайн (Figma). Сервисы у каждой компании свои, могут отличаться.

🌐 5. Гео-маркетологи: приводят оффлайн-клиентов

• Как называются: «Маркетолог (Гео-сервисы, посевы)», «Геомаркетолог»
• Чем занимаются: карточками организаций (Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты, Google Карты, 2gis, Яндекс.Услуги), работают с отзывами.

🛍 6. Менеджеры маркетплейсов: генерируют продажи

• Как называются: «Менеджер маркетплейсов», «Контент-менеджер маркетплейсов»
• Чем занимаются: контролируют магазин (Ozon, Wildberries, Авито), работают с отзывами, маркировкой, отгрузкой, отчётами, запускают внутреннюю рекламу. Создают дизайн для карточек товаров (Figma, Photoshop).

🛍 7. Авитологи: творят чудеса на Авито

• Как называются: «Авитолог»
• Чем занимаются: работают с Авито. Отличаются знанием рекламы Авито: тарифов, бюджетов, категорий. В чистом виде встречаются редко, обычно их работу берут на себя менеджеры маркетплейсов и интернет-маркетологи.

🔝 8. SEO-специалисты: выводят сайт в топ

• Как называются: «SEO-специалист», «Оптимизатор», «SEO-оптимизатор»
• Чем занимаются: оптимизацией сайтов под поисковые запросы и UI (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Вебмастер, ScreamingFrog, Key Collector, Semrush), генерацией контента или составлением контент-плана под SEO (Excel, ИИ), техническое SEO (HTML, CSS).

👀 9. Маркетологи-аналитики: ищут лиды

• Как называются: «Маркетолог-аналитик», «Аналитик по маркетингу»
• Чем занимаются: настраивают системы сквозной аналитики (Roistat, Excel, Power Query, Power Pivot), строят дашборды (Power Bi, Datalens), составляют регламенты UTM-меток (Яндекс.Метрика, Google Analytics), работают с данными (SQL, Python). В чистом виде встречаются редко, обычно их работу на себя берут аналитики.

🔜 10. Аккаунт-менеджеры: успокаивают клиентов

• Как называются: «Аккаунт-менеджер по рекламе», «Помощник директолога», «Аккаунт-менеджер»
• Чем занимаются: ведут постоянную коммуникацию с клиентом, отвечают на отзывы, работают со CPA-сетями. Близки к проектным менеджерам, но не занимаются управлением. Нужна стрессоустойчивость на уровне тибетского монаха.

👑 11. Управленцы: собирают и контролируют команду

• Как называются: «Ведущий менеджер по маркетингу», «Директор по маркетингу», «Интернет-маркетолог / лидер направления», «Ведущий интернет-маркетолог», CMO, Chief Marketing Officer
• Чем занимаются: управляют отделом, координируют подрядчиков, нанимают и адаптируют сотрудников, строят маркетинговую стратегию (Excel), коммуницируют с клиентами/CEO. Нужны вкаченные Soft Skills, понимание маркетинга и бухгалтерии в придачу. Стрессоустойчивость выше, чем у аккаунт-менеджеров.

🗓 12. Менеджеры по маркетингу: контролируют проекты

• Как называются: «Менеджер по маркетингу», «Менеджер маркетинговых проектов», «Проектный менеджер по маркетингу»
• Чем занимаются: это про управление, но без найма и адаптации сотрудников. Составляют медиапланы (Excel), координируют подрядчиков, общаются с клиентами. Обычно требуется Яндекс.Директ, но ещё нужны тайм-менеджмент и стрессоустойчивость.

❓ 13. Универсальные солдаты, которых не существует в природе

• Как называются: «Интернет-маркетолог», «Digital-маркетолог», «Специалист по маркетингу», «Маркетолог», «Продуктовый маркетолог»
• Чем занимаются: да всем, что работодатель пожелает. Здесь в вакансию могут запихнуть микс из перформанса и SEO, email, SMM и ещё разработку маркетинговой стратегии под ключ. Иногда даже требуется веб-дизайн, хотя это к дизайнерам и фронтендерам. Что нужно уметь: всё.

Шутка. Если вы маркетолог и ищете работу: внимательно читайте вакансии. 🤞🏻 А если вы HR, надеюсь, подборка поможет вам найти крутого специалиста, хоть и не «универсального солдата».