Скрытая причина, почему стоимость клика растёт каждый месяц
Знаете, что меня больше всего расстраивает в наших разговорах с клиентами? Когда они говорят: “Раньше клик стоил 15 рублей, а сейчас все 45. Что происходит?” И я вижу в их глазах растерянность.
За почти 20 лет в маркетинге я видела много трендов. Но то, что происходит с ценами на рекламу в 2025 году — это не просто очередной виток. Это системная перестройка всего рынка.
Большинство думает, что стоимость клика растет из-за инфляции. Мол, все дорожает — и реклама тоже. Это поверхностное понимание.
А что если я скажу вам, что настоящая причина кроется совсем в другом?
После ухода Google с российского рынка произошло то, чего никто не ожидал. Весь рекламный трафик хлынул на отечественные платформы. И тут началось самое интересное…
Представьте: тысячи рекламодателей одновременно ринулись в аукционы рекламы на Яндексе. Что случилось? Двукратный рост стоимости в некоторых нишах. Но это только верхушка айсберга.
Конкуренция в рекламе обострилась не просто из-за переселения с одной платформы на другую. Дело в том, что изменились сами правила игры.
Вот где кроется настоящий секрет
Раньше рекламодатели распределялись между множеством площадок. Теперь они сконцентрировались на меньшем количестве платформ. И каждый аукцион стал похож на битву не на жизнь, а на смерть.
Но есть еще один фактор, о котором мало кто говорит…
Массовый переход бизнеса в онлайн продолжается с удвоенной силой. Компании, которые раньше полагались на офлайн, теперь отчаянно нуждаются в цифровом присутствии. И они готовы платить.
А теперь добавьте к этому экономическую нестабильность. Когда ключевая ставка растет, компании перераспределяют бюджеты. Угадайте, куда? Правильно — в онлайн-рекламу, как в самый измеримый канал.
Но самое интригующее — это четвертая причина
Пользователи стали невероятно разборчивыми. Они больше не кликают на первое попавшееся объявление. Это заставляет рекламодателей вкладывать больше в качество и креативы.
И тут происходит парадокс: чем качественнее становится реклама, тем дороже обходится каждый клик. Потому что качественная реклама требует больших вложений в производство.
Получается замкнутый круг. Тренды в рекламе показывают: кто не готов инвестировать в качество, тот вообще остается без трафика.
А что дальше?
Я наблюдаю интересную тенденцию. В некоторых нишах стоимость клика достигла критической отметки. Малые бизнесы просто не выдерживают такой гонки и уходят с рынка.
Это создает новые возможности для тех, кто понимает, как работать в условиях дорогого трафика. Но об этом — в следующий раз.
А пока скажите честно: готов ли ваш бизнес к тому, что цены будут расти и дальше? И что вы делаете, чтобы не просто выживать, а побеждать в этой гонке?
Хотите быть в курсе последних новостей из сферы инфобизнеса? Подпишитесь на мой Телеграм-канал OnlyFunnels