Совет за 100.000$
В 50-х годах компания Colgate нашла способ увеличить продажи зубной пасты на 40% благодаря идее, купленной у "человека с улицы" за 100 000 долларов.
На тот момент Colgate уже полностью контролировала рынок зубной пасты в США, но столкнулась с проблемой: продавать больше становилось всё труднее. В поисках новых решений компания объявила конкурс на лучшую идею по росту доходов.
Спустя несколько дней в офис Colgate пришёл человек и уверенно заявил: он знает, как поднять прибыль на 40%. За свою идею он потребовал гонорар — 100 000 долларов.
Маркетологи компании пытались разгадать секрет самостоятельно. Недели напряжённых обсуждений не дали результата, и в итоге Colgate согласилась заплатить.
После этого мужчина достал конверт с предложением, которое оказалось до гениальности простым:
«Увеличьте отверстие в тюбике зубной пасты на 1 миллиметр».
