Centre Pompidou. Когда логотип становится отражением здания
В конце 1960-х президент Жорж Помпиду задумал музей нового типа — открытый, живой, современный. На конкурс подали 681 проект, среди них были и работы советских архитекторов, получившие высокую оценку. Победителем стал дуэт Ричарда Роджерса и Ренцо Пиано, предложивших радикальное решение: вынести все технические элементы наружу. Лифты, трубы, эскалаторы стали не «скрытой частью», а лицом здания.
Эта же идея легла в основу айдентики. Дизайнер Жан Видмер, глядя на ещё недостроенный музей с террасы кафе, сделал наброски будущего логотипа. Простые линии этажей, пересекаемые диагональю знаменитого эскалатора — так родился знак, который сразу стал узнаваемым.
С 1977 года логотип почти не менялся, потому что его сила не в трендах, а в архитектуре и символе прозрачности. Centre Pompidou — редкий случай, когда логотип цитирует архитектуру здания.
