Тратите миллионы на подбор персонала? Контент-маркетинг и сильный HR-бренд помогут снизить затраты, привлечь лучших сотрудников и повысить узнаваемость компании. Разберём, как это работает и почему окупается.
Пример 1: Сбер — айтишники идут на культуру, а не на деньги
Сбер не стал тратить тонны денег на рекламу вакансий. Они сделали серию интервью с сотрудниками, которые рассказали, как работают над искусственным интеллектом и другими проектами. Никакого глянца — только реальные истории. В результате поток откликов на вакансии вырос в два раза. Почему? Потому что потенциальные кандидаты увидели, что здесь можно делать значимые вещи и при этом сохранять баланс между работой и жизнью. Так у них работает привлечение сотрудников.
Пример 2: SpaceX — вдохновлять, а не уговаривать
SpaceX и их основатель Илон Маск не гоняются за инженерами. Они просто рассказывают о своих целях: колонизация Марса, инновационные технологии, безграничные возможности. Маск делится этим в интервью, видео и даже в Twitter. Потенциальные сотрудники видят смысл в таких задачах, а работа становится для них мечтой, а не просто местом, куда ходишь за зарплатой.Стоит ли говорить, что они обеспечивают колоссальное снижение затрат на рекрутинг.
Пример 3: Avito — блог о себе лучше любого агентства
Avito пошли по простому пути: начали писать о том, как устроена их внутренняя культура. В их блоге есть честные рассказы о переходе на удалёнку, внедрении гибридных форматов работы, а также истории сотрудников. Эти материалы показали компанию изнутри, без пафоса. Результат? Резюме начали приходить от кандидатов, которые реально разделяют их подход и ценности. Яркий пример того, как применяется контент-маркетинг в HR.
Преимущества контент-маркетинга для привлечения сотрудников
Люди выбирают компанию не только за деньги или "дружный коллектив" из описания вакансии. Они хотят понимать, с кем будут работать, какие задачи решать, чем живёт команда. Чем более открыты вы в своём контенте, тем выше вероятность, что вас найдут "свои" люди — те, кто разделяет ваши ценности.
Что можно сделать уже сейчас?
Покажите своих людей. Снимите короткие видео или напишите статьи, где ваши сотрудники рассказывают, чем они занимаются.
Будьте открыты. Делитесь не только успехами, но и тем, как вы решаете сложные задачи. Это вызывает доверие.
Создайте блог или рубрику. Расскажите о том, как устроена ваша корпоративная культура, как проходят адаптация и обучение.
Как контент-маркетинг снижает затраты на рекрутинг
Контент о вашей компании — это инструмент, который работает дольше и дешевле любого хантинга. Вы не просто нанимаете людей, а создаёте бренд, который привлекает лучших специалистов. Начните рассказывать свою историю, и нужные кандидаты найдут вас сами. А миллионы, которые могли уйти на поиск сотрудников, лучше вложите в развитие команды. Так вы выстроите более эффективные стратегии найма.
Стратегии контент-маркетинга для эффективного найма
Многие наши клиенты уже переключились с коммерческого контент-маркетинга на HR-контент-марктеинг, ибо сейчас это куда более актуально. Тем более, если давно назрела задача оптимизации процесса подбора персонала.
Статью создавал Антон Глоба, известный блогер.
Основатель Globalno.pro — профессиональные статьи для вашего бизнеса.
Получили пользу, дайте реакцию. Есть вопросы, пишите комменты.