Как фанат хоки не мог пропустить такое - Швейцарцы из On Running уже обгоняют Hoka, с которой они долго шли ноздря в ноздрю. Конторы запустились почти одновременно, фокус на бег и комфорт, агрессивная экспансия. Разница — в том, как именно они строили бренд и дистрибуцию. Hoka тихо продалась Deckers за миллион (не знал этого кстати) и десятилетие отращивала мускулы под крышей корпорации. On — наоборот: сделали ставку на визуальный «облако-дизайн», вытащили Федерера в акционеры, вышли на биржу и начали играть в Nike-style storytelling. Ну и затащили гору инфлюэнсеров. В итоге сегодня On уже на $2.6 млрд годовых продаж и явно смотрит выше.
Как фанат хоки не мог пропустить такое - Швейцарцы из On Running уже обгоняют Hoka, с которой они долго шли ноздря в ноздрю. Конторы запустились почти одновременно, фокус на бег и комфорт, агрессивная экспансия. Разница — в том, как именно они строили бренд и дистрибуцию.
Hoka тихо продалась Deckers за миллион (не знал этого кстати) и десятилетие отращивала мускулы под крышей корпорации. On — наоборот: сделали ставку на визуальный «облако-дизайн», вытащили Федерера в акционеры, вышли на биржу и начали играть в Nike-style storytelling. Ну и затащили гору инфлюэнсеров. В итоге сегодня On уже на $2.6 млрд годовых продаж и явно смотрит выше.
