Два названия — Grohe и Hansgrohe — очень похожи и часто ставят покупателей в тупик. Многие полагают, что это одно и то же, или «маркетинговый трюк». На самом деле это две отдельные компании с общей фамильной историей: отец и сын пошли разными бизнес-дорогами, а со временем их фирмы превратились в мировых лидеров сантехнической отрасли.
Глава 1. Основание Hansgrohe
15 июня 1901 года в городе Шильтах (Шварцвальд, Германия) мастер по металлу Ганс Гроэ основал небольшую мастерскую. Первые изделия были связаны с прессованными металлическими деталями, но вскоре он обратил внимание на рынок душевых принадлежностей.
Именно Hansgrohe стала автором многих инноваций:
- ручной душ,
- душевая штанга с регулировкой,
- первые системы экономии воды.
Таким образом, компания быстро вышла за пределы ремесленной мастерской и превратилась в одного из лидеров европейского рынка сантехники.
Глава 2. Создание Grohe
В 1904 году у Ганса родился сын Фридрих Гроэ. В 1936 году он купил фирму Berkenhoff & Paschedag в Арнсберге (Северный Рейн-Вестфалия). Именно на её основе он создал компанию Grohe.
Фридрих выбрал иной путь, чем отец: ставка была сделана на индустриальный масштаб и экспорт. Уже к 1961 году более 50 % продукции компании Grohe поставлялось за рубеж.
Таким образом, в пределах одной семьи появилось два конкурирующих бренда.
Глава 3. Независимое развитие и конкуренция
С момента основания Grohe и Hansgrohe развивались независимо друг от друга:
- Hansgrohe сосредоточилась на инженерных инновациях и сотрудничестве с дизайнерами. Премиальный бренд AXOR стал символом коллабораций с архитекторами и превращения сантехники в элемент интерьера высокого уровня.
- Grohe заняла позицию более крупного массового игрока: компания выпускала широкий спектр сантехнических изделий, от смесителей до кухонных систем, включая инновации вроде Grohe Blue (фильтрованная и газированная вода из крана) и Grohe Red (кипяток напрямую).
Так фамилия Гроэ разделилась на два направления, которые с тех пор конкурируют на мировом рынке.
Глава 4. Антимонопольное дело Европейской комиссии
В 2010 году Европейская комиссия расследовала картельные соглашения среди производителей сантехники. Было доказано, что ряд компаний обменивались коммерческой информацией и искусственно влияли на цены.
- Среди участников картеля оказалась Grohe, которая получила многомиллионный штраф.
- Hansgrohe в этом деле выступила свидетелем и штрафа избежала.
Этот случай стал знаковым примером различий в позиционировании компаний, подчеркнув не только их независимость, но и обострённую конкурентность.
Глава 5. Современное положение компаний
Сегодня обе фирмы принадлежат международным концернам и являются глобальными игроками:
- Hansgrohe с 1985 года контролируется американской корпорацией Masco, при этом штаб-квартира по-прежнему расположена в Шильтахе, на месте основания.
- Grohe в 2014 году перешла под японскую группу LIXIL, штаб-квартира находится в Дюссельдорфе.
Несмотря на то, что компании ушли из семейного управления, они продолжают соперничать за лидерство в отрасли.
Глава 6. Ключевые факты и цифры
- Возраст брендов: Hansgrohe была основана в 1901 году, а Grohe — в 1936 году.
- Сотрудники: Hansgrohe — более 5400 человек, Grohe — около 6000.
- Глобальное присутствие: Hansgrohe работает более чем в 150 странах, Grohe — примерно в 130.
- Производственные базы: Hansgrohe — дочерние компании и офисы продаж по всему миру.
Grohe — пять крупных заводов (Германия, Португалия, Таиланд и др.). - Финансовые показатели: годовой оборот Hansgrohe превышает 1,5 млрд евро (2022).
- Награды: обе компании являются лидерами в премиях Red Dot и iF Design Award; Hansgrohe входит в топ‑10 самых успешных дизайн-брендов мира.
Заключение
История Grohe и Hansgrohe началась в одной семье: отец основал Hansgrohe, а сын в дальнейшем создал Grohe. Век спустя они превратились в конкурентов мирового масштаба, принадлежащих разным международным корпорациям, и даже оказались по разные стороны антимонопольного расследования.
Сегодня обе компании символизируют немецкое качество, каждую отличает собственная философия:
- Hansgrohe — инновации, дизайн и эстетика,
- Grohe — массовость, функциональность и технологичность.
Таким образом, выбирая между Grohe и Hansgrohe, покупатель делает выбор не между «однофамильцами», а между двумя разными стратегиями, которые зародились в одной семье и теперь определяют лицо мировой сантехники.
Создайте оазис комфорта и релаксации в вашем доме вместе с нашим интернет-магазином Metal-San!