Информация никогда не бывает нейтральной. Даже когда кажется, что нам просто рассказывают «факты», кто-то уже выбрал, какой факт рассказать, как его подать и в каком порядке.
Фреймы (от англ. frame — рамка) — это фильтры, через которые преподносится информация. Они определяют, на чём мы сосредоточим внимание, а что останется за кадром.
Когда СМИ выбирают один заголовок вместо другого или ставят акцент на цифрах, а не эмоциях, — это и есть работа фрейма.
Фреймы формируют не только медиа, но и мы сами — в разговорах с друзьями, сторис, текстах, презентациях. Любой пост может быть маленькой рамкой, в которой мир показан под нужным углом. Даже игрушка перемещает ребёнка в игровой мир и временно создаёт «игровой» фрейм. И вот здесь начинается самое интересное.
В теории фреймов, предложенной социологом Ирвингом Гофманом, рамки — это схемы интерпретации, которые помогают нам «считывать» происходящее. Они экономят силы мозга: не нужно каждый раз анализировать всё с нуля, достаточно примерить знакомый «шаблон», — и вот ты уже понимаешь, что происходит. Но у этого удобства есть и обратная сторона.
Фреймы не просто упрощают реальность — они её перекраивают. Один и тот же факт может звучать как подвиг или преступление, как прогресс или катастрофа в зависимости от рамки. Например, «эксперимент на кухне» и «неудачный ужин» могут описывать одно и то же, но звучат совершенно по-разному.
В медиапространстве фрейм задаётся не только словами, но и визуалом, тоном, контекстом. Кто в центре внимания? Какая эмоция транслируется? Какие детали выделены, а какие упущены? Даже выбор картинки в новостях может сильно повлиять на восприятие: улыбающийся герой или агрессивный — это тоже фрейм.
Почему это важно? Потому что фреймы формируют общественное мнение. Они задают тон разговора, расставляют роли и фиксируют «норму». И если мы не умеем их распознавать, становимся не зрителями, а мишенью.
🟢 Примеры в скринах: в одной новости «диктуются» эмоции, которые должны испытывать читатели, а в другой подменяются понятия для увеличения охватов.
Понимание фреймов — это навык критического мышления, а в эпоху информационного шума — чуть ли не суперсила.
💚 Подписаться на DIDENOK TEAM
