Скидки и эмоции — важнее брендов: как шопинг влияет на счастье россиян
Счастливыми себя чувствуют около 66% любителей шопинга, тогда как среди избегающих покупок — только 50%. Такие данные получены экспертами РОМИР и консалтинговой компании «Яков и Партнёры» в рамках совместного исследования.
🔸 Главным источником положительных эмоций при совершении покупок для респондентов оказались скидки — этот фактор назвали решающим 55% опрошенных.
🔸 Причем удовольствие от скидок чаще испытывают женщины (58%), чем мужчины (48%). При этом сами мужчины в два раза больше женщин ценят визуальный и физический опыт от процесса покупки (9% против 5%).
Вместе с тем максимальный уровень счастья россияне испытывают не от покупок конкретных брендов или в определенных магазинах, а от самих приобретенных товаров. Универсальной категорией, приносящей счастье, стали продукты питания (46%).
🔸 Женщины также выделяют одежду и обувь (57%), косметику (38%) и ювелирные изделия (14%), в то время как мужчины чаще выбирают для счастья автотовары (25%) и электронику (23%).
🔸При этом покупная готовая еда по уровню доставляемого счастья обгоняет книги (12% против 7%) как среди мужчин, так и среди женщин.
🔸47% россиян признаются, что ходят за покупками, чтобы почувствовать себя счастливее, 42% — чтобы развлечься, и 38% — чтобы справиться со стрессом.
Подробнее читайте на нашем сайте ➡️
