У вас есть крутой продукт. Или несколько. Вы развиваетесь — и встаёт вопрос:
прокачивать бренд компании или сделать акцент на сам продукт?
Что “тащить” — название бизнеса или имя продукта?
Разбираемся 👇
🧩 В чём разница?
— Бренд компании — это репутация всего бизнеса: кто вы, как работаете, чему верите.
— Бренд продукта — это конкретная история, эмоции, польза. Что человек выбирает на полке, в лендинге, в рекламе.
🏢 Когда важнее бренд компании:
✔ У вас несколько продуктов или направлений
✔ Вы работаете в b2b
✔ Клиенты приходят “на имя”
✔ Планируете масштабироваться
✔ Вы продаёте через партнёров, без прямого контакта с конечником
Пример: Яндекс, 1С, Тинькофф — клиенты идут на компанию, не на каждый продукт отдельно.
🎯 Когда важнее бренд продукта:
✔ Один фокусный продукт
✔ Он “живёт своей жизнью”
✔ Коммуникация — прямая: с потребителем
✔ Продукт эмоциональный, массовый, легко запоминается
✔ Компания остаётся “в тени”
Пример: Coca-Cola, Tide, iPhone. Компания — где-то рядом, но продукт говорит сам за себя.
🤝 Можно ли совмещать?
Да. Это делают многие:
— у компании есть свой стиль и ценности
— у продукта — своя подача, имя, упаковка
Главное — чтобы всё было связано логикой и ощущением “из одной вселенной”.
🚫 Ошибки:
✖️ Прокачивают только продукт — а потом клиенты не знают, кто за ним стоит
✖️ Пытаются продать продукт “в лоб”, когда доверие к компании — слабое
✖️ Каждый продукт выглядит “с нуля”, нет единой системы
💡 Вывод:
Нет универсального ответа. Есть задача.
Нужен один мощный флагман? Прокачивайте продукт.
Строите экосистему? Работайте с брендом компании.
Идеально — когда они усиливают друг друга.